传播学纲要第九章.pptVIP

* 第九章 传播的控制 大众传播的社会控制指社会上的各种因素和力量对大众传播实施的控制，有两个层面： 第一层是大众传播媒介及其传播者对信息生产、加工和流通的干预和影响； 第二层是外在政治、经济、法律、文化压力对大众传播媒介及其传播者的控制和影响。显然，第一层是内部控制，第二层是外部控制。 把关人无处不在，把关人的存在标志着传播控制的遍在性。 第一节 把关人理论：从大众传播到互联网 第一节 一、 传统媒体的把关人 库尔特?莱文 库尔特?莱文1943年提出了把关人的概念。他认为，在社会群体的传播活动中，信息的流动是在一些含有“门区”的渠道里进行的，在这些渠道中，根据公正的规则或者是把关人的标准，信息被决定能否进入渠道或继续在渠道里流动。 把关人理论：从大众传播到互联网 第一节 一、 传统媒体的把关人 大卫?怀特 1950年大卫?怀特提出了把关人的思想。 不过，怀特把选择和判断的标准单纯归结为编辑个人的主观价值判断，显然忽略了传媒的所有者、传媒组织本身和更大的社会背景对新闻传播的影响。 1、最重要的把关人行为可能在新闻抵达报纸的电讯编辑之前就已彻底完成。 2、把关行为包括改变新闻报道的形式和内容。 3、把关行为并不随着新闻媒介的报道而结束，因为最初的接收人经常还在将信息传给其他人之前充当把关人。 麦克内利 把关人理论：从大众传播到互联网 第一节 一、 传统媒体的把关人 巴斯 麦克内利的新闻流动模式也有缺陷，他把每个把关人及其作用都等同起来，不分主次，这显然与现实不符。 巴斯提出“双重行动模式”： 信息流通中的把关环节固然很多，但关键的把关人是传媒组织。 “双重行动”其中的第一阶段是新闻采集，这里的把关人主要是记者。第二个阶段新闻加工，这里的把关人主要以编辑为代表。 把关人理论：从大众传播到互联网 第一节 一、 传统媒体的把关人 盖尔顿和鲁奇 选择性把关模式，有若干因素影响着信息是否进入下一个阶段： （1）时间的跨度 （2）强度或阈限价值 （3）明晰度 （4）文化的相近性 （5）心有灵犀 （6）出乎意料 （7）连续性 （8）构成/组合性 （9）社会文化价值观念 把关人理论：从大众传播到互联网 沃伦?布里德提出了“制度化状况”或“结构角色”： 一定社会环境中的传媒编辑部内部，存在着“制度化状况”或“结构角色”的情形，它一方面确保传媒组织的宗旨和规范得到贯彻，另一方面防止初出茅庐者对传媒组织规则的破坏。 传媒内部的这种控制机制在不同体制下表现的形式有很大的差异。发达国家传媒内部的控制通常是软性的、间接的，主要用于维护传媒自身的利益或观点。其他国家传媒内部的情形较为多样，传媒内部的无形控制之外，半公开的系统控制通常比较明显。 第一节 二、 传媒组织内部的惯性控制 把关人理论：从大众传播到互联网 网络传播条件下，把关成为全民行为，把关权分散了。 网上的把关行为比较复杂。网民个体和微组织的流动性，使把关个体和微组织不断出现新的融合。当网民个人的把关行为叠加到一定程度后，就形成了“协同把关”。 针对网络传播的技术控制（把关）也在不断强化，但这是机械的。 第一节 三、 传媒组织内部的惯性控制 把关人理论：从大众传播到互联网 选择是任何传播不能避免的一种自然控制。 有选择就有遗漏。在大众传播中，对特定事实有意无意的忽略和排除，反映了传播者有意无意的意涵。大众传播中选择什么和遗漏什么同样重要。 第二节 一、 选择的控制 传播的五种自然控制情形 新闻媒体的周期性传播给新闻选择带来时间上的压力。 网络传播的随时和同步性质，打破了这种时间对大众传播的自然控制。但是，人是网络的控制者，时间仍然会或多或少对网上信息的传播产生影响。 第二节 二、 时间的控制 传播的五种自然控制情形 同样的事实内容，通过不同的组合方式所表达的意义有时会有较大差异。 让受众特别注意并记忆这些讯息本身，即是一种对传播的控制。 长期的大众传播实践已经形成了一系列组合事实素材的业务规范，这些规范有利于传播者工作的迅速开展，同时也不可避免地形成某种不言而喻的控制，并进而为各种利益主体所运用，形成固定的新闻框架。 第二节 三、 材料组合框架的控制 传播的五种自然控制情形 同样的事实内容，通过不同的组合方式所表达的意义有时会有较大差异。 让受众特别注意并记忆这些讯息本身，即是一种对传播的控制。 长期的大众传播实践已经形成了一系列组合事实素材的业务规范，这些规范有利于传播者工作的迅速开展，同时也不可避免地形成某种不言而喻的控制，并进而为各种利益主体所运用，形成固定的新闻框架。 框架研究由贝特森、戈夫曼引入文化社会学，而后再被引入到大众传播研究中。框架包含了选择和凸显，把认为需要的材料挑选出来，以体现意义解释、归因推论、道德评估以及处理方式的建议。某种框架被