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新闻出版业广告业务内控建设问题探讨 　　摘要：近年来随着社会主义市场经济体制改革的逐步深化， 新闻出版业的快速发展，新闻出版事业单位内现有的内部控制体系的弊端日益突显，已无法有效发挥其应有的作用，满足不了新闻出版事业发展的需要。深化新闻出版事业单位内部控制管理制度改革，全面推进构建内部控制体系工作，既顺应社会主义市场经济深化改革的要求，又满足新闻出版单位发展现状的需求。广告业务一直是新闻出版单位维持发展规模，扩大影响力提高经济收入水平的重要业务板块。广告收入是其事业发展的主要资金来源。本着内部控制体系设计的重要性原则，如何对广告业务流程中关键点的风险识别，以规避风险为导向，构建内部控制体系是新闻出版单位亟待解决的实际问题。 　　本文在分析新闻出版行业事业单位内部控制体系现状以及存在的问题的基础上。以CT杂志社为例，梳理CT杂志社广告业务流程，研究广告业务流程中关键环节的风险点，提出规避这些风险的内控目标，从而建立一套适用于新闻出版单位广告业务的内部控制体系。完善符合市场供求关系的内部控制环境，形成科学的决策机制和监督机制，对广告业务潜在风险实施控制，达到广告业务流程监督全覆盖的防范效果，确保广告经营目标的实现。 　　关键词：新闻出版业；广告业务；内部控制建设 　　中图分类号：F713.8 文献标识码： A 文章编号：1001-828X（2015）010-000-02