大爱无疆：品牌主张背后的文化内涵.doc

大爱无疆：品牌主张背后的文化内涵 尼采说：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”对一个来说，品牌主张背后的“文化”正是让其屹立的“头脑”。 品牌之间的，最终都表现为品牌文化的竞争。 建设和培育具有独特品牌个性和内涵的品牌文化，是增强品牌竞争力、保持品牌长盛不衰的秘笈。经历剪刀帝豪、潇洒帝豪、工艺帝豪、奔放帝豪等物理层面的品牌诉求和积累后，帝豪品牌的价值诉求急需聚焦和升华到“品牌文化”层面上。 当质量已经成为高档烟必备的基本属性时，诉求质量已经很难引起消费者的共鸣。面对拥有强势文化的品牌，物理优势在强大品牌文化的PK下，显得有些无力。为此，帝豪展开了全程品牌重塑规划，并提出打造“文化帝豪”的核心策略。在这样的策略下，通过深入挖掘帝豪品牌核心价值、更新品牌主张与品牌形象，进一步加大整合传播与体验，切实提升品牌文化内涵和价值。 著名品牌都有一个稳定的品牌原型。没有原型的品牌，其品牌形象就缺少了根基和灵魂。从品牌的地域文化来看，河南是华夏文明的中心及发源地；从卷烟历史来看，河南是中式卷烟发源地，是唯一被伟人毛泽东赞誉的“烟草王国”；从历史的变迁来看，河南长达3000年处于全国政治经济文化中心的地位。显然，帝豪是独一无二、与生俱来的“王者（领导者）”原型。 那么，反映帝豪品牌文化和原型特点的品牌主张到底是什么？ 大爱宽则，无疆域之限 泱泱华夏5000年，灿若星辰的文化汇集成哺育炎黄子孙的黄河文明。从巴颜喀拉山北麓卡日曲第一滴圣洁的冰川融水开始，由冰封雪覆的高山中涌出的河水开始穿行在高山峡谷之间，黄河以她柔韧博大的胸怀，哺育先民，开创文明。 在人类文明始祖的四大文明中，尼罗河文明沉寂在时光的寂寞里，幼发拉底河和底格里斯河文明掩埋在亘古的沙尘里，印度河文明徘徊在虚无的忧伤里，只有黄河文明，奔腾着传承5000年的生命密码。这种打破地域边疆界限、流传千载的动力何在？纵览文明的根源，中华文明的核心底蕴在于天人合一的哲学理念和大爱磅礴的人文精神，是大爱，创造出了这个屹立于世界东方的熠熠生辉的巨大文明体。 《老子》说：“大音希声，大象无形。”华夏文明的主体是黄河文明，黄河文明的中心在中原地区。位于河南中部的许昌，其实是河南的中心。帝豪，诞生于许昌，吸取大河灵气，生就王者风范。黄河文明的宽容大度展现的即是“大爱无疆”，而“大爱无疆”正是立足中原文化的帝豪的品牌主张。 大爱，究竟包含了怎样的精神实质和文化内涵？ 大爱是创新 创新在中原文化和黄河文明构建整个中华文明体系的过程中发挥了筚路蓝缕的作用。无论是元典思想和政治制度的构建，还是汉字和商业文明的肇造，乃至重大科技的发明与中医药的重大发现，都烙下了中原文化的印记。 黄帝“都有熊、置百官、开邦国”；上一页1 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自己挺有成就感，了解到实际和图纸中的区别，计算时必须要有耐心，认真观察图纸不懂得进行现场考察，最好分类计算防止掉项。算出工程量套定额，套定额必须设好计算规则，注意实际工程量和软件默认的差异，特别是换算问题。通过这一周的集中练习不但明白了许多专业知识而且明白了许多做事的道理。做什么事并没有想象中的简单，做任何事都要分好细节，规划好自己的任务，今后一定多加培养自己的专业知识，多向前辈学习经验。第三周周记按照定额的顺序计算下去，我遇到了拦路虎。这时师傅告诉我，我可以不按定