娱乐化下的品牌内容营销.doc

娱乐化下的品牌内容营销 品牌内容营销，是品牌借助内容这个载体来进行品牌传播。而内容营销的根基原理是由于内容产品的娱乐化性质能够吸引受众的关注，所以将品牌植入内容平台，在受众享受娱乐内容的同时，也接管品牌信息，体验品牌特质。 业界关于内容营销品牌植入法子的分类，有从声音和视觉上来界定的，有从情节、背景、道具等操作手法上来界定的，还有的是遵守媒介的不同渠道来界定的。但是综观内容营销的发展，消费者通过内容产品的表达同时接管关于品牌的信息，而品牌传播是否能够正确到位，很大程度上取决于内容载体自身的质量。但是如果不考虑内容产品本身的质量，品牌与内容产品的联合程度会直接抉择品牌传播的效果。随着内容平台供给的娱乐性与品牌植入的商业性之间关系奥妙的变更，品牌与载体之间的关系有的若即若离，有的密不可分。遵守品牌介入内容产品的程度深与浅，我们暂且可以将内容产品与品牌传播分为几种类型，以赞助企业廓清内容与品牌的联合程度所带来的不同效用。 若即若离，边沿依赖 电视剧、电影、节目甚至体育赛事等内容平台都有助于传递品牌信息，但是根据品牌的产品类别和内涵，并非所有的内容平台都能被充沛利用。品牌利用内容的法子不能完整植入内容载体中，停留在品牌与内容之间若即若离的边沿植入状态。 简略植入式类似于目前较广泛的软广告情势，它是将品牌标识孤立地浮现在节目中，品牌或产品特点几乎没有与节目内容产生关联，常常应用冠名、援助、标版等情势，比如“大红鹰剧场”、“纳诺卡海外娱乐现场”等。这类内容营销法子，其品牌在电视节目内容中并不是必须存在的，仅仅是将品牌符号以声音或者文字、图片的法子浮现在节目边沿，内容产品中如果没有品牌的介入也不会影响内容信息的转达。 在这种情况下，品牌的转达效果也只能是因为载体的闻名度而顺带提升品牌的闻名度，所以需要尽量使植入的品牌的特征与载体的气质相符，尽管在植入情势上可能大同小异，但是要充沛考虑到品牌的目标消费者与内容载体的受众之间的共性，也就是说要考虑将适宜的品牌信息放到适宜的内容平台上传递给适宜的人。例如，高尔夫赛场上的品牌植入可以是高端的男性品牌，而少儿节目中植入的品牌则该当是儿童用品。 案例：《时尚装苑》是一个深受都市时尚女性关注的电视节目，其节目内容作风前卫高雅，介绍时尚界的前沿信息和风行观点。恒信IDo系列钻石正是面对寻求高雅和风行时尚的女性。在收看此节目标人群中，大都熟识IDo品牌。虽然在全部节目标播出内容中，很少直接出现IDo品牌，但是其认知的一致性值得冠名也有利于IDo品牌的传播。 部分植入，内外游离 近些年来，我们可能会经常看到在电影、电视剧中，那些曾经刻意抹去品牌标识的道具起头披上各种品牌的外衣，从中央电视台春节晚会小品中的一整箱蒙牛牛奶，到《天下无贼》中的诺基亚手机。将品牌以产品实物的情势直接植入到内容载体中是品牌内容营销最常见的法子。 植入产品，第一可以避免消费者对于品牌的排挤，通过内容载体自身的故事情节和情境设置，不经意间将品牌信息转达给受众；第二是可以将电视或者电影故事塑造的人物形象与品牌联合起来，带来一种明星效应。[1] 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自己挺有成就感，了解到实际和图纸中的区别，计算时必须要有耐心，认真观察图纸不懂得进行现场考察，最好分类计算防止掉项。算出工程量套定额，套定额必须设好计算规则，注意实际工程量和软件默认的差异，特别是换算问题。通过这一周的集中练习不但