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高一十班《市场营销知识》第一章练习题 班级_________ 姓名_________ 得分_______ 一、单项选择题（在备选答案中选出一个正确答案） 1.市场营销是指在以（ ）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。 A.企业需求 B.顾客需求 C.社会需求 D.三者都不是 2.市场营销的研究对象是以满足（ ）的企业营销活动过程及其规律性。 A.企业为中心 B.销售为中心 C.产品为中心 D.消费者需求为中心 3.营销观念的演变过程是（ ） A.产品观念→生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念 B.推销观念→产品观念→生产观念→市场营销观念→社会营销观念 C.生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念 D.生产观念→产品观念→推销观念→社会营销观念→市场营销观念 4.“皇帝女儿不愁嫁”的经营指导思想是（ ） A.产品观念 B.生产观念 C.推销观念 D.市场营销观念 5.市场营销观念的经营指导思想是（ ） A.生产什么就买什么 B.生产什么就推销什么 C.能卖什么就生产什么 D.酒香不怕巷子深 6.企业向社会提供产品或服务，不仅要满足消费者的眼前欲望和需要，而且要符合消费者和社会的最大长期利益，求得（ ）。 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会长远利益 D.以上三者之间平衡 7.“货物出门、概不退换”的经营指导思想是（ ） A.产品观念 B.生产观念 C.推销观念 D.市场营销观念 8.市场的大小取决于（ ）、购买力、购买欲望的大小。 A.人口 B.广告投入的大小 C.推销员的努力大小 D.赠品投入的多少 9.市场营销过程一般有发现、分析市场机会，（ ），设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步骤。 A.选择目标市场 B.市场营销观念 C.顾客导向 D.绿色观念 10.现代营销观念包括顾客导向、整体营销、（ ）、绿色营销、创新营销以及大市场营销等。 A.规模生产导向 B.产品质量导向 C.关系营销 D.产品推销导向 11.提出将经济、心理、政治和公共关系等手段首先运用于市场营销，提出大市场营销概念的人是（ ）。 A.赫杰特齐 B.依贝 C.麦克塞 D.科特勒 12.推销观念产生于 。 A.买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡 D.卖方市场向买方市场过渡 13.把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是 。 A.推销观念　　B.市场营销观念　　C.生态营销观念　　D.社会营销观念 14.交换能否真正发生，取决于 。 A.企业 卖者 是否能取得利润B.消费者 买者 的需求是否得到满足 C.双方能否找到交换条件　　D.在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换 15.卖方市场是指（ ）的市场态势。 A.供不应求 B.供大于求 C.供求平衡 D.产品不足 二、多项选择题（在备选答案中，至少有两个答案正确） 1.社会市场营销观念比市场营销观念更强调（ ）三者利益的协调。 A.宏观市场 B.企业利润 C.消费者的需要　　 D.生态环境 E.社会整体 2.产生于买方市场条件下的营销观念有 。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念　 D.顾客导向观念 E.社会营销观念 3.市场营销的核心概念主要有 。 A.需求 B.广告 C.价格 D.产品 E.市场营销者 F.交易 4.下列观念中，属于以市场（顾客或消费者）为中心的现代营销观念是 。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念　　 D.顾客导向观念 E.社会营销观念 5.顾客导向是现代市场营销的基本概念，其主要内容包括 。 A.满足现实需求　　B.预见需求　　C.引导需求　　D.激发和拓展需求 三、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”） 1.市场营销就是推销。 2.市场营销包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容。 3.市场营销的中心是为了达成交易。 4.市场营销的目的是为了满足消费者的现实或潜在的需要。 5.“酒香不怕巷子深”是产品观念的典型体现。 6.市场营销观念是指导销售行为的最古老的观念之一。 7.社会营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。 8.社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。 9.关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都是现代营销观念的体现。 10.市场营销过程一般有发现、分析市场机会，选择目标市场，设计营销战略，制定营销组合策略，实施营销组合策略等五步骤。 2