蒙牛乳业的市场营销策划书精读.ppt

蒙牛乳业的市场营销策划书 蒙牛公司简介 1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达700万吨。 到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。 常温液态奶系列 低温鲜奶 缔芝特奶酪 蒙牛冰淇淋 欧世蒙牛奶粉 乳制品原料 益优特 一、营销目的 本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短九年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。 蒙牛的产品系列 二、营销坏境分析 宏观坏境分析：包括政治、文化、法律、科技等 产品的分析：产品的特征分析、产品的品牌定位分析、产品在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、产品在市场上的销售力。 竞争者的分析：分析这个产品主要竞争者的情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品的营销状况，以及竞争企业整体的情况。 消费者分析：对目标消费者的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析 宏观坏境分析： 一、Strength：首先，借强势媒体，提升事件行销营销力