宜家家居HC业态分析.pptxVIP

宜家家居HC 家庭改装中心CONTENTS企业介绍宜家家居企业简单介绍，包括企业的性质、兴起时间等等业态八维度分析根据目标客户、选址规模、商品结构、价格策略、销售策略、商店设施、附加服务以及革新性进行分析01企业介绍-------宜家家居宜家家居宜家（IKEA）是瑞典家具卖场。是一间跨国性的私有居家用品零售企业。宜家家居在全球多个国家拥有分店，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等商品。宜家家居是开创以平实价格销售自行组装家具的先锋，目前是全世界最大的家具零售企业。创立时间:1943创始人：英格瓦·坎普拉德总部:瑞典进入中国时间：1998年“为大多数人创造更美好的生活”宜家家居——业态定位：HC 家庭改装中心家庭改装中心:拥有一定规模的，为消费者提供家庭用品改装、组合、设计等服务的场所,宜家家居提供一站式服务，为每一个人提供一个家的感觉,也焦距于为消费者提供更加满意的家庭用品02业态八个维度分析-----家庭用品专卖店+家装中心目标客户想要高调却又付不起特别高价钱的年轻人,多为年轻夫妇、情侣或准夫妻。1宜家家居在国外的目标市场更加焦距于年轻人，而在中国宜家家居市场人群分布不均。2消费中商品要求能够符合现代生活方式和要求，同时追求个性，表现自我的消费心理。追求新鲜感的人群3结构复杂，商品多样化商品结构户外家具1户外收纳、遮阳伞、亭子、烧烤.....婴儿及儿童产品2婴儿床、安全椅