教育印刷电子商务发展战略报告.docxVIP

昆明市教育印刷厂电子商务发展战略报告第一部分 电子商务发展战略报告项目背景在互联网普及度极高的时代，用户已经逐渐培养了网上购物的习惯。宽带、计算机、移动终端、云存储等网络硬件环境的飞速发展，更是加快了商业模式的不断变更和完善。在这样的大环境下，印刷行业的电子商务应用的土壤已经形成。阿里系、京东商城、当当网的爆发式成长和几近成功也让更多人看到了电子商务存在的理由和价值。网络印刷，则将印企“触网”推向一个全新的阶段，开启了印刷业真正的电子商务时代。印刷电子商务“鼠标+印厂”的商业模式可能成为未来印刷业的主流。眼下，国内印刷电商更期待成熟的运营模式。1.1云南本地印刷电子商务发展根据市场调查分析，云南印刷行业发展具有自身的特点。第一，中小企业的数量众多。云南本土印刷企业超过2000家，行业竞争激烈。第二，微利化倾向彰显。由于中小企业投资、生产规模小，在中低档产品领域的竞争尤其激烈。据我们调查和分析，中小型印刷企业面临着以下挑战：订单不足：昆明的两家国有印刷厂——国防和新华印刷厂，其70%左右的印刷量来自云南省中小学教材，还有云南出版集团公司下达的印刷任务，业务量已基本饱和，无暇承接其他订单。而由于电子媒体的迅速普及，之前由中小型印刷企业承担的小型、社会印制订单却急速减少。大厂吃不完，小厂却吃不饱是昆明印刷行业的现状。成本增加：生产成本日以上升导致企业生存压力巨大。例如，去年印刷使用的铜版纸、卡纸、胶版纸的采购价格分别上涨10%——20%，人力成本上涨30%左右。令普通中小企业难以维持。恶性竞争：为争夺客户资源，印刷厂最常用的方式就是压低印刷费用，有的订单甚至在签订之初就以赔本的形式成交。加之部分印刷厂自身管理混乱、经营不善，导致印刷过程损耗巨大，也是企业逐渐走向淘汰的重要因素。开拓市场和降低成本已经成为昆明印刷企业普遍面临的两大难题。为在这种激烈的竞争中脱颖而出，部分本土的中小型印刷企业开始依靠电子商务手段扩充订单获取渠道、提高订单处理效率。例如，拓滇彩印和云印在线，发展时间大约3年左右，在昆明印刷业中的产生一定影响。但经过对其业务分析，目前只实现了较浅层次的和局部的印刷电子商务应用，主要为网站宣传、网上报价等形式，且未在电商大生态环境中进行有效推广。综上所述，云南印刷行业受到电子媒体冲击、成本上升的情况日益凸显。产业出现调整迹象，小部分企业开始着手步入电商领域。1.2 国内印刷电子商务发展从国内来看，目前已有印刷企业90000多家(不包括打印、复印、影印“三印”企业)，其中绝大多数是中小企业。由于资金、技术、人才等原因，涉足电子商务的少之又少。在全国排名前100位的大型印刷企业，几乎都建有网站，网站是开展电子商务的前哨阵地。但是绝大多数印刷企业所做的工作只是在网上开设了主页和电子邮箱，既没有充分利用网络资源，更没有借助网络开展电子商务。虽然少数企业网站也有网上报价、文件传输等栏目，但都处于守株待兔式的状态，主要业务还是通过传统的商业渠道在进行。大多数企业把注意力集中在了技术上，如全数字化工作流程。企业网站多数只是起到了宣传作用。据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年6月，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已经突破1650万。以阿里巴巴为例，目前印刷包装行业在阿里国际站付费会员3000多家。在国内站的会员数量约2万家以上。在行业中，以包装类企业居多，其中包装袋与包装盒占比最高，其次是瓶、盖子、印刷耗材、塑料膜、纸张等。贸易公司和印刷企业的比例是6:4。交易情况线下交易为主。统计显示，印刷企业利用网络进行企业及产品的信息宣传。15%的印刷企业有独立网站、网页，63%的企业有开放平台企业网页，82%的企业有信息发布平台。从全国角度看，电子商务在印刷行业中应用已形成气候，但同质化竞争严重，印刷企业应把挖掘行业特点、提供个性化服务作为今后发展重点。1.3 国际印刷电子商务发展印刷业在英、美、德等发达国家几乎都是七大工业支柱之一。香港印刷业已成为第三大经济支柱。日本印刷业总产值已占国民生产总值的4％左右，而我国则不到2％。美国每年印刷业总产值在1200多亿美元，其中潜在B2B印刷电子商务市场预计达到700亿美元，相当于美国印刷市场总产值的一半多。我国印刷行业电子商务则刚刚起步，与发达国家和地区相比还存在较大的发展空间。从全球范围来看，网络印刷市场的主要驱动力来自于亚太市场，年复合增长率约为15.3%。美国咨询公司赢船公司调查显示，2014年预计美国1070亿美元的商业印刷总销售收入，将有310亿美元来自网络商业印刷。作为互联网领头人，美国60％的小型企业、80％中型企业、90％以上的大型企业已借助互联网开展电子商务。就印刷业而言，美国90％与印刷相关的企业有网址，67％的印刷商采用了互联网接收顾客的活件，60％的印刷商提