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福师《市场营销学》在线作业一 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（） A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： C 满分：2 分 得分：2 2. ( )即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 A. 品牌竞争者 B. 产品形式竞争者 C. 平行竞争者 D. 愿望竞争者 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 3. 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 4. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（） A. 无差异市场营销 B. 差异市场营销 C. 集中市场营销 D. 大量市场营销 正确答案： A 满分：2 分 得分：2 5. 在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用 A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 抽样调查 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 6. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 正确答案： C 满分：2 分 得分：2 7. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（） A. 顾客忠诚度 B. 顾客选择性 C. 顾客渗透率 D. 价格选择性 正确答案： C 满分：2 分 得分：2 8. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 正确答案： D 满分：2 分 得分：2 9. 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是() A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 杂志 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 10. 消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。 A. 对商品知识有专门了解 B. 人数少 C. 服务要求高 D. 广告对购买决策影响大 正确答案： D 满分：2 分 得分：2 11. 用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（） A. 名义尺度 B. 顺序尺度 C. 间距尺度 D. 比例尺度 正确答案： A 满分：2 分 得分：2 12. 当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标( )。 A. 比较性 B. 提示性 C. 说服式 D. 告知式 正确答案： C 满分：2 分 得分：2 13. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（　　） A. B. 简单时间序列实验 C. 重复时间序列实验 D. 前后控制组分析 E. 阶乘设计 正确答案： A 满分：2 分 得分：2 14. 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于() A. 固定成本 B. 准固定成本 C. 变动成本 D. 准变动成本 正确答案： D 满分：2 分 得分：2 15. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　　） A. B. 习惯性购买行为 C. 寻求多样化购买行为 D. 化解不协调购买行为 E. 复杂购买行为 正确答案： D 满分：2 分 得分：2 16. 在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（） A. B. 实现迅速起飞 C. 实现快速增长 D. 实现渗透最大化 E. 维持特定销售水平 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 17. 指出下列哪种市场是不可扩张市场() A. 儿童玩具市场 B. 家用电器市场 C. 烟草市场 D. 食盐市场 正确答案： D 满分：2 分 得分：2 18. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（） A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 密集性增长 D. 集团多角化 正确答案： B 满分：2 分 得分：2 19. 协助买卖成交、推