悦都汇开业方案(讨案)0930.docxVIP

湛江悦都汇购物中心开业策划案一、前言：问题：如何让湛江市民知道悦都汇购物中心品牌？悦都汇购物中心与其它购物中心的差异化是什么？如何在活动、宣传推广中体现？如何利用开业阶段推广品牌与促进销售？背景：品牌原因，商家进驻商场需要信心支撑；湛江现状为购物中心集中登场，消费者在对比价格后，也更在乎寻找不同体验更有特色的购物地带。与湛报、新闻网、电台、广告行业、房产行业、生意朋友人士聊天调查中皆提出集中爆发的广告虽然不可能一击必中，但也是必不可少的必须手段，特意对比丽悦新天与金沙湾的推广提出问题，丽悦新天项目比金沙湾立项早，但是很少看见有动作，与金沙湾的爆发推广形成鲜明对比。回答：提出“湛江不一样的购物中心”、“畅享一线小资时尚生活体验第一去处购物中心”口号，贯穿活动、宣传推广当中。商城规划、购物体验中贯彻口号，开辟DIY区域，为追求内心、精神层面享受人士开辟展示场所；打造悦都汇购物、动手两相宜，不购也来玩一玩逛一逛，聚会就选悦都汇装装范，时尚小资人士必去之地氛围。利用湛江本土媒体做线上宣传造势，公关软文、栏目推广等手段，以媒体第三方身份为悦都汇品牌传播声音；用公信力传递悦都汇是“湛江不一样的购物中心”、“畅享一线小资时尚生活体验第一去处购物中心”。利用湛江较成熟媒体、广告做线上推广，结合活动的广宣推广，一面传递我们毗邻【大润发】强势招商信息、信心，一面为开业活动聚势，可为线下活动召集参与人气