上海大众途观汽车促销.docVIP

上海大众途观汽车促销 策划书 内容： 一、企业简介 二、背景与市场 三、市场环境分析（宏观和微观因素） 四、 SWOT战略选择 五、促销策划 一， 一、企业简介 （1）企业概况： 成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积 333万平方米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。 (2)企业品牌： 上海大众目前具备了年生产60万辆的能力，国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有桑塔纳、桑塔纳Vista志俊、帕萨特、波罗、途guan、LAVIDA朗逸和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐八大产品品牌系列。 二，背景与市场 （1）——中高级车销售带来了一定冲击。 （2）市场： 2010年国家的节能减排环保政策力度不断加大，HONDA锋范、比亚迪F0均可享受现金补贴3000元的政策。低档车不断扩大市场，而中高级车如何巩固及扩大市场则成为了途观与其他中高级车型竞争时共同面临的问题。 目前途观的国产化率为76%，本地化生产，意味着其大部分零部件厂商都要在中国本土进行生产。途观车型自2010年推出至今，