普拉达LV遇上“中国劫”奢侈品行业困境出路分析.docVIP

普拉达LV遇上“中国劫”奢侈品行业困境出路分析 LV关闭大陆3家专卖店，并计划在2017年内关闭大陆20%的专卖店;普拉达关闭香港2家门店，计划2016年在全球仅新开十家专卖店;古驰叫停中国开店计划，并请求降低门店租金;因中国大陆与香港两大市场下滑，多家瑞士钟表商开始裁员……在中国辞旧迎新的喜庆时刻，奢侈品大佬们却欢喜不起来，由于奢侈品市场环境巨变，他们遭遇了“中国劫”。 中国奢侈品市场环境变化：国人消费潜力提升，市场流失 前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出，虽然国人奢侈品消费需求上涨，但国内奢侈品市场却开始下滑。数据显示，2014年我国消费者在全球共计消费1060亿美元奢侈品，占据全球46%奢侈品市场，其中海外消费占据76%。2014年我国奢侈品市场规模为1150亿元，同比减少1%，首次出现负增长。2015年预计国人可消费7400亿元人民币奢侈品，其中发生在海外市场的奢侈品消费比例将提升至78%。 LV、古驰等都通过降价促销的方式吸引消费者进店消费。业界认为，在巨额关税影响下，国内奢侈品商品价格高出国外同款商品很多，降价有利于平衡全球商品价格，降低国人海外购买奢侈品的热情。不过降价不利于盈利，奢侈品企业在降价的同时也需要降低成本保持盈利。 因此，低成本的奢侈品电商成为奢侈品自救的另一个方向。线下门店相比，互联网+奢侈品具有低成