标准书号52-53_308-05294_第十四章广告运动的检验广告.pptVIP

广告学概论 作者：编写组 第十四章　广告运动的检验：广告效果 第十四章　广告运动的检验：广告效果 第一节　广告效果的内涵与分类 第二节　广告效果测定的原理和程序 第三节　广告经济效果的测定 第四节　广告社会效果的测定 第五节　广告心理效果的测定 第一节　广告效果的内涵与分类 一、广告效果的含义 广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所取得的经济效果，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售结果。 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的心理效果、经济效果和社会效果等。 广告效果的特性 广告效果具有以下特性： （一）时间推移性 （二）累积效果性 （三）效果的复合性 （四）间接效果性 （五）竞争性 二、广告效果的分类 第二节　广告效果测定的原理和程序 一、广告效果测定的原理 二、广告效果测定的程序 一、广告效果测定的原理 （一）目标性原则 （二）综合性原则 （三）可靠性原则 （四）经常性原则 （五）经济性原则 （六）简便性原则 二、广告效果测定的程序 （一）确定研究问题 （二）制定测定计划 （三）实施测定计划 （四）整理资料，分析结果 （五）提出研究报告 第三节　广告经济效果的测定 一、广告经济效果的测定指标 二、广告经济效果的测定方法 一、广告经济效果的测定指标 （一）广告费用