尹大伟_200948310107_网络传播的从众心理及引导研究分析.doc

2013届毕业生 毕业论文 题 目: 网络传播的从众心理及引导研究 院系名称：新闻与传播学院专业班级：广告学专业2009级1班 学生姓名：尹大伟 学 号：200948310107 指导教师：皇甫风平 教师职称：副教授 2013年5月20日 摘 要 从众是个人受到外界群体的影响，而产生与群体一致的行为，分为真从众、权益从众和不从众三种，一味地从众将会抑制个人的创造力，束缚个人的思想。当前互联网高速发展，网络传播有着传输速度快、渗透力强、多元化的特点，人们的从众在这种媒介下有了新的表现，网络红人、网络歌曲、网络热词、网络事件等频频风靡网络，且在网络受众的追捧下愈演愈烈。从文化价值层面来说，这种现象不利于构建良好的网络文化，个人（网民）将失去自主性，只会让网络文化整体上呈现出一种跟随风，唯某某马首是瞻；从社会经济效应层面上说，企业可以策划一些网络营销事件为企业谋利，专业操作团队运作着这些事件并利用受众的从众心理，达到他们预期想要达到的效果，而作为受众应该提高个人的主动性，才不被驱使。本论文将通过研究从众心理的普遍存在性，网络传播环境下的从众心理，网络传播环境下的从众心理的社会影响这三大方面，并以网络传播中经济效应和文化效应这两对矛盾，着重分析，最终给出引导方法，来提高网络主管部门对网络传播的掌控力，及个人在网络传播中的个人自主性，以此来优化网络传播中存在的问题，让这种新型传播方式给社会给人类带来更多的益处，让人们的从众心理在网络传播中向着积极的方面发展。 关键词：从众 网络传播 掌控力 自主性 Title research on the herd mentality and guiding in the circumst- ance of network communication Abstract Following the crowd refers to one person is in line with the group behavior under the influence of outside groups.It consists of true conformity、interest conformity and non-conformity.If one person follow the crowd constantly also without hesitation ,his or her creativity and thought will be inhibited. Nowadays internet is developing in a high speed,and network communication has these characteristics,ie fast transmission、strong penetrationpluralism,people’s conformity has a new performance in this medium Internet celebrity、 songs、internet hot words、net events etc ,which are having blowing very hard in the internet, also even harder followed by the internet audience. From the aspect of culture value,this phenomenon is not conducive to build a good internet culture,person (netizen) will lose the initiative,on the whole ,it make common people follow someone or one thought,also follow someone’s lead;From the aspect of social and economic effect, enterprise can make a profit by scheming an inter- net marketing event, the event is operated by professional team ,the