引爆(社交红利)分析.ppt

账号与账号的平等，带来对企业和品牌新的“不平等” 现在 过去 打飞机 小池塘里的大鱼 四、快衰定律 这么快扑街的到底是啥？ 快衰定律重启新定律、短定律、好友定律循环 一次更甚一次 More More 分享 点击打开 首个页面 下载安装 内容呈现 日常运营 7日留存 …… 企业/应用 1、轻松？还是有用？ 2、短吗？ 3、分享便利吗？ 4、热点与否? …… 用户 1、判断就是用户想要的吗？ 2、便于理解吗？ 3、足够专业吗？ 4、会拉动他再进行下一步动作吗？ …… 极致服务 社交闭环 话说，那个极致的标准是什么？ 横轴之上，去考虑环节、剖面的不断优化 大企业 小个体 平台下沉 个体开放 谢谢 @徐志斌 * * * 引爆社交 关于引爆的四条定律 徐志斌 影响和改变由轻入重 如何用最低的成本获得最高的用户量？ 更海量的流量与用户获得。 更快速的发展速度。 更低廉的获取成本。 更优先进入用户视野。 更好的用户黏着与留存。 更高的收入 2013年8月 社交网络带来的红利，呈现方式为： 2014年2月 新应用或游戏如何从产生伊始，跨越到享受庞大社交红利？ 分享，是一个重要的基础与能力。 翻开后台，我们能看到最直接的答案：是用户分享大量信息到社交网络中，以此带走了这些用户的好友们。 在所有应用和游戏的社交化数据中，用户的分享数量都是一个核心数据。 以疯狂猜图为例，在2013年6月上线后，来自这款游戏的信息充沛出现在微信朋友圈、微博之中，造就了一款新的国民级游戏，在此后的8个月内，疯狂猜图获得了超过1亿的激活下载，仅苹果用户就超过了4000万，庞大用户量级的获得，源自其每天超过30万用户的主动分享。 积累势能逐级引爆 起点即引爆点 刚进入社交网络就引爆 一九法则 1、就像用户在等着它； 2、小人群引爆； 3、扩散无阻力； 4、直接转化为铁杆用户； 一、新定律 社交，本就是大玩具 将严肃的话题，变成轻松的内容 24小时活跃度监测 被窝 娱乐 马桶 游戏 廉价娱乐 各年龄段人群24小时手机活跃度对比 定义用户的状态 附近的人 1 2 3 4 5 6 免费 透明 有趣 可累积 可兑现 细节：活动运营 大法则 6 简单 是拥有扩散的能力，而不是有多少粉丝 二、短定律 这最好（how）玩（why） 使人愤怒 使人好奇 使人想学 10款被老外抢“断货”的牛逼国货 理解成本 创造/创意成本 扩散成本 消费成本 转化成本 来，算一算成本和效率这笔账 2秒 用更少的时间成本获得更愉悦的享受！ 三、好友定律 关系开始改变阅读、购买、下载、品牌 改变的是信息的获取方式，但服务的本质从未变化 * * *