摩托罗拉的美国制造梦为何破灭？.pptx

摩托罗拉移动去年推出的Moto系列主打两大概念，一个是定制化，另一个就是美国制造。但最新报道又说摩托罗拉移动宣布关闭在美国德州的工厂，这是为何？摩托罗拉移动被谷歌收购之后，整合过程一直阵痛不断。但最终选择的路线即是走高端路线，推出Moto X系列，主打个性定制和美国制造。尤其是后者，颇有逆流而行的味道。因为众所周知的原因，美国的制造成本远远高于新兴国家。从一年来的实践看，摩托罗拉移动并未能成功越过这一难关，表现在：1.员工规模萎缩摩托罗拉移动位于德克萨斯州沃思堡市的工厂在去年年末员工数一度曾达到3800人，其中大多数来自代工厂商伟创力国际公司。如今，员工数已经下降到700人左右。2.高端战略遇挫主打定制化服务Moto Maker的Moto X系列一直没能取得成功。根据市场研究公司Strategy Analytics的数据，Moto X去年第三季度的销量仅为50万部，今年第一季度销量也只有90万部，并且上市后价格不断被迫下调。反观Moto X指向的对手则远远超出其的销量级别。如三星最新一代旗舰级手机Galaxy S5仅耗时25天销量即突破1000万部，创下系列新高。而iPhone 5s/5c在上市后的首周末三天销量就高达900万部。可以说，Moto X销量的低迷是摩托罗拉移动无法继续坚持在成本高昂的美国生产手机的根本原因。3.在欧美品牌影响力仍在摩托罗拉被谷歌收购后其产品数量遭到削减