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项目四： 影响旅游消费行为的社会因素 学习目标 了解个性差异的基本理论。 重点：能应用个性差异的理论观察和判断各种类型的人。 难点：能应用所学知识，预测不同个性旅游者的旅游倾向。 旅游消费者的行为取决于他们的需求和欲望，而人们的需求和欲望除了受到个人的心理因素影响外，还会受到社会文化因素的影响，因为旅游者个人是生活在一定社会条件和文化背景下的。 第一节 社会文化与旅游行为 “读万卷书，行万里路”，表现了中华民族安稳内向的旅游个性 “游览”，说明旅游就像是在浏览书籍 运动在美国人旅游中作为一项主要目的，表现了其冒险张扬的旅游个性 一、文化对个人旅游行为的影响 男女行为之间的许多差异实际上都是由人们从所生活的文化环境中习得的角色差异而造成的 许多美国妇女不积极参加野外闲暇活动，并不是因为任何体力或情感上的因素 家庭度假决定通常都由男子作出，而妇女在旅游中一般都被期望扮演比较被动的角色 与年龄有关的行为模式在很大程度上乃是文化的和社会的现象 在美国文化中，儿童被催促着加速成熟 在其他社会中，从童年到青少年以及成年之间的时间距离却被有意识地拉长 二、文化对社会阶层旅游行为的影响 （一）农耕文化对农民旅游行为的影响 中国农民继承了安土重迁、狭隘的功利主义、平均主义、保守主义、封闭主义、贫穷情结等传统的思想观念和性格特征 消费观主要