2011.12讲座：供应链及物流管理.pptVIP

CC公司——供应链结构 VC公司的供应链结构 Levi Strauss’ 价 值 传 递 系 统 超级女生案例分析 “超女”：营销策划创造的青春偶像与营销神话 “超女”节目赢得了15万报名选手，每周超过2000万名观众的热切关注，决赛阶段的收视率更是飙升到4%。 海选、PK、玉米、凉粉——流行语 李宇春、张靓颖、何洁、周笔畅——一夜成名 李宇春登上美国《时代周刊》亚洲版封面。 蒙牛集团、湖南卫视、天娱传媒公司、电信运营商、掌上灵通公司——营销神话。 效果 赞助商蒙牛集团，其产品酸酸乳的一切活动皆与超女有关：产品包装、海报、堆头以及所有电视广告、网络广告、广播广告打上超女标记。 据AC尼尔森的调查： 2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市销售超过1亿公升，是2004年5倍。2005年蒙牛酸酸乳创造了27亿元的销售额，湖南卫视获得1亿多元的广告收入，短信收入达到3000万元。 营销理论 “超女”是多方力量联盟打造的一个娱乐产品： 互动营销、体验营销、整合营销传播、联盟营销（供应链管理）、事件营销等一系列先进的营销策划理念和方法，在超女中应用的淋漓尽致。 “超女”活动被众多媒体和专业机构评为2005年最佳营销策划方案之一。 魔兽世界与可口可乐合作；电影《英雄》的营销；联想的世界杯营销 （2）供应链管理的原则 （3）供应链管理的目标 （4