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广东石油化工学院《场营销学》试卷
广东石油化工学院成人教育2014 年第 二 学期
《市场营销学》考试试卷(A卷、开卷)
题 号 一 二 三 四 五 总分 得 分 阅卷人
第5 页 (共 6 页)
-------------------------------------------------------------------- 密 ---------------------------- 封 --------------------------- 线 ----------------------------------------------------------- (答题不能超出密封装订线)
学生姓名: 学号: 班级: 专业 命题: 王立兴 审批:
单项选择题(每小题1分,共20分)
1.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的:( )
A.英国 B.日本 C.德国 D.美国
2.企业宗旨的唯一定义是:( )
A.扩大规模 B.增加消费 C.创造顾客 D.应用新技术
3.某企业原来经营食品、服装,在国内销售。去年兼并一家制药厂,并开拓了东南亚市场,这种发展战略称为:( )
A.同心多角化 B.复合多角化 C.水平一体化 D.后向一体化
4.企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者,这种购买行为称为:( )
A.间接购买 B.修正重购 C.新购 D.探索性购买
5.调查法最适宜于:( )
A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果分析 D.回归分析
6.在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间通常是谋求以下局面:( )
A.攻击市场主导者 B.阵地防御 C.和平共处 D.迂回进攻
7.企业从自己的优势或擅长出发,根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为:( )
A.市场垄断者 B.市场补缺者 C.市场竞争者 D.市场挑战者
8.在产品生命周期的饱和阶段,有下列某一特征:( )
A.成本高 B.模仿者开始出现
C.利润大 D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
9.理解价值定法运用的关键是:( )
A.确定适当的目标利润 B.准确了解竞争的价格
C.正确计算产品的单位成本 D.找到比较准确的理解价值
10.生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为:( )
A.直接渠道 B.间接渠道 C.专营渠道 D.都不是
11.产品――市场管理型组织的主要缺点是:( )
A.组织管理费用太高 B.有些产品和市场容易被忽略
C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息
12.下列被称为“营销革命”的市场观念是:( )
A.产品观念 B.销售观念 C.生产观念 D.市场营销观念
13.某种酱油的质量不变而重量却增加了,油瓶的外包装上写着“增量不加价”。
这种促销方式称为( )
A.广告促销 B.营业推广 C.联合推广 D.市场营销观念
14.拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为:( )
A.商人批发商 B.销售代理商 C.商品经纪人 D.地区代理商
15.“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心,每包定价28元人民币。这种定价策略称为:( )
A.组合定价策略 B.“一揽子定价”策略
C.特种定价策略 D.期望定价策略
16.人们购买空调所获得的核心产品是:( )
A.空调机 B.制造新鲜空气 C.终身保修 D.调节室内温度
17.某电子产品企业选择少数几个子市场,制订一套营销方案为之服务。
这种目标市场策略称为:( )
A.整体营销策略 B.差异营销策略
C.无差异营销策略 D.集中营销策略
18.一个对家用电脑一无所知的消费者,若购买电脑一般采用:( )
A.选择性购买 B.习惯性购买 C.探究性购买 D.代理购买
19.两个人同时看完一场服装表演,对于同一套服装,甲认为非常好,乙认为还不如自己身上穿的好看。
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