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速途研究院：2016年H1智能手机市场报告速途研究院8月4日报告?根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，而中国的手机网民在上半年达到6.56亿。中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场，智能手机品牌竞争的压力也逐渐增强。进入2016年以来，国产手机品牌积极创新，在国际上的竞争力逐渐增强，开始和苹果、三星展开竞争，中国的手机行业朝着健康方向发展。速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据，结合用户调查取样分析，解读当下国内智能手机市场现状和变化趋势。由增量市场变为存量市场随着移动互联网的入侵，智能手机在中国快速普及。2011年中国智能手机出货量在1.23亿台左右，到了2013年这一数字就超过4亿，在2013-2015年间，中国智能手机每年的出货量变化并不明显，呈现了缓慢的上升趋势。这意味着智能手机在中国已经到了普及阶段，中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场。上半年中国手机销量2.5亿台2016年上半年中国智能手机的销量在各月份参差不齐。在经过了行业淡季后，4月智能手机市场开始会暖，5月达到上半年的销量峰值5123.3万台。今年上半年是国产手机发力的开始。一方面，在4月份苹果公司公布的上一财季财报中显示，iPhone销售量已经出现历史上的首次下降，苹果公司也出现了13年来首次营收下滑，苹果开始收到创新发力的质疑。另一方面，国产手机逆流而上，以华为为首的创新型品牌名声大起，开始从苹果手中抢夺用户，并发力国际市场。2016上半年智能手机品牌占有率2016年上班年的手机市场品牌占有率显示，苹果品牌仍是市场第一，市场占有率21.5%，但这一数字相对去年已经明显下滑，而第二位的华为占有率达到18.4%，与苹果的差距已经并不明显。小米手机的销量增长也出现困难，上半年小米的占有率居在市场的第三位。而其后的国产手机品牌OPPO、VIVO则是异军突起，市场占有率逐月上升，受到年轻用户追捧，魅族手机上半年品牌占有率5.8%。操作系统市场分布从智能手机的操作系统上看，仍旧是android和IOS为主，而其他系统则是再难掀起风浪。当前中国市场的安卓系统市场占有率达到67.8%，苹果占27.2%。不可否认的是，苹果手机在中国仍然有着较大的出货量，2015年上半年安卓系统在中国的市场占有率为80%，而今年苹果系统已经占据了将近三成的市场份额。手机的品牌和功能最受用户关注在关于用户购买手机的考虑因素调查结果显示，品牌、功能种类、处理器性能成为当下影响人们手机购买的重要指标。国人对于品牌的认可程度逐渐增高，这也使得越来越多的小品牌生存逐渐困难，面临倒闭的危险。而大品牌间的竞争也逐渐激烈，即使是苹果三星也面临着用户流失，曾经的国产手机销量之王小米也出现了严重的下滑，开始开拓线下渠道。苹果手机用户的下一部手机随着国产手机技术不断突破，创新持续增强，国际大型手机厂商苹果、三星的用户逐步流向国产手机品牌，用户对于国产手机品牌的信任程度逐渐增加。归根结底，是传统国产手机品牌如华为、中兴等一直在技术创新上持续投入，长久累积之下，终于形成了他人难以跨越的核心竞争力，在未来的手机市场竞争中，拥有核心技术才能是品牌的核心竞争力。速途研究院分析师团队认为，随着中国的手机市场开始饱和，已经显现出步入PC后尘的趋势。但好在和PC相比，手机的更换频次相对更高。小米手机的下滑，宣告了中国手机市场的高配低价之争基本已经告一段落，手机厂商开始朝着高端市场发力，技术创新将是品牌竞争的关键。渠道上，国产手机经历了从线下渠道到线上的集中爆发，而现在又将回归到线下渠道，形成良性的互补链条。在手机市场濒临饱和的条件下，手机厂商也在其他智能硬件上开始布局。——————————————————————————————　速途研究院是速途网络旗下的权威数据研究与分析机构。致力于国内互联网市场行业数据统计与分析预测。　合作邮箱：research@　合作QQ：3425470196　微信名：速途研究院 微信ID：sootooinstitute