2016年电大 -《市场营销》期末().docVIP

第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 一、判断 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） 赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（ ） 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ） 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（ ） 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ） 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理实践密切地结合起来。（ ） 从市场营销学的角度理解，市场是指商品交换关系的总和。（ ） 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（ ） 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（ ） 10、市场营销就是推销和广告。（ ） 二、单项选择 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ） A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 一种观念认为，只要企业提高产品质量、增加产品功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ） 产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 场营销观念的模式可概括为（ ）。 A、市场-产品-市场 B、产品-市场-产品 C、资源-产品-市场 D、资源-市场-资源 市场营销的核心是（ ） A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 以“顾客需要什么，我们就应生产什么”作为座右铭的企业是（ ） A、生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 营销在公司中最理想的地位是（ ） A、作为一个比较重要的功能 B、作为主要功能 C、作为核心功能 D、作为整体功能 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ） A、推销与广告的方法 B、如何提高生产效率 C、如何改进产品质量 D、如何制定适宜的产品价格 市场营销观念的中心是（ ） A、推销已经生产出来的产品 B、发现需求并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 多项选择题 以下属于旧的市场观念的有（ ） A、市场观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念 推销观念的主要特征有（ ） A、产生于卖方市场向买方市场过度的期间（ ） B、大力施展推销与促销技术 C、制造质量好的产品 D、通过满足消费者需求来开拓市场、扩大销售 E、仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 A、需求大于供给 B、供给大于需求 C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到时 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ） A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者的反应 E、社会整体利益 问答题 如何正确理解市场营销的含义？ 市场营销学的学科性质与研究对象是什么？ 销售观念是在什么背景下产生的？它与市场营销观念有何不同？ 企业要真正树立、贯彻和实施市场营销观念须做哪些转化工作? 论述 结合社会经济发展变化的特征，说明市场营销观念的形成和发展过程。 二章判断题 企业战 规划的第一个步骤是确定企业目标 企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。 制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的变化相适应。 战略业务单位通常没有自己的业务。 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。 企业利润水平与市场占有率同向增长。 10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 单项选择题 1、“适应企业界解决问题的需要“，这是IBM公司为自己规定的（ ） A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划 2、那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略 A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 3、对B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（ ） A、发展战略 B、维持策略 C、收缩策略性 D、放弃策