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效果网分析——企业牌营销战略
淮海工学院商学院
《市场营销学》
期末案例分析报告
题 目: 保洁公司市场营销分析
姓 名: 王英杰 学 号: 2011130635
专业班级: D土木113
任课教师: 何 华 安
授课学期: 2012-2013-1
二0一二年十二月
摘要
引言……………………………………………………………………(2)
企业品牌与品牌营销…………………………………………………(2-3)
企业品牌营销的意义…………………………………………………(3-4)
企业品牌的营销策略…………………………………………………(4)
结论……………………………………………………………………(5)
关键词:发展、企业、现代、经济、中国、科学、艺术
1.引言
效果网是华人基业公司旗下核心业务之一,是中国最专业的广告联盟营销平台,是国内最早深入研究广告联盟营销广告技术平台的公司。效果网平台经过6年多长期积累,拥有8万多家全国性媒体资源,自主研发核心技术平台保障,为客户提供全程效果营销专业指导、提供顾问是一对一团队服务、优化策略指导,团队成员来自于Google、百度、搜狐、雅虎、新浪、凡客、京东商城等互联网领跑公司,拥有丰富的互联网推广实战经验,认真用心负责的服务精神,全程专业指导推广,效果数据导向指导。并拥有大量优质广告活动,具有专业精准的跟踪技术提供准确透明的业绩报告,及时的费用结算。
产品竞争一般会经历“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”等几个阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是“同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。 品牌是指“意在识别一个或一群卖主的商品或服务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。可见,品牌是一个被人们广为关注的名词。从大卫·奥格威的《品牌形象论》出炉开始,世界各地营销人对企业品牌的追捧就从没有停止过。 优秀品牌是已经得到了广大消费者较高程度认同的品牌。消费者的认同过程,企业可以主动参与进来,这就是企业的品牌营销。品牌营销(branding)是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策划过程。在产品营销过程,通过运用各种营销策略,使目标客户形成对企业产品和品牌的认同,从而把企业的品牌深刻地映入到消费者的心中的过程,就是品牌营销的过程。 品牌营销战略是现代企业市场营销的核心,它包含五个基本要素:质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明和巧妙传播。品牌营销的前提是产品和价格,目的是促进产品的销售。只要能够在消费者的心中打上我们品牌的深深“烙印”,消费者就会依此烙印对企业的产品和品牌做出明确的分辨,并产生选择的偏好。在品牌营销过程中,企业要努力使顾客对自己的产品更加满意,让顾客体验到“顾客就是上帝”的幸福感,让顾客始终觉得,选择购买这种产品的决策是对的,买得开心,用得放心。 在产品竞争的五个发展阶段中,品牌竞争是最高阶段的竞争表现形式。“产量竞争、质量竞争、价格竞争和服务竞争”等是品牌竞争的前期过程和基础。当前,国际国内市场中同质产品已趋于饱和,产品质量也大都能满足市场需求,低价优势不复存在。在这种情况下,市场竞争已经跨越了一般的产品竞争阶段,进入了竞争的最高阶段——品牌竞争时代。品牌营销已经成为当今企业求生存和谋发展的重要手段。 正因为如此,实施品牌营销战略具有非常重要的意义。对于一个企业来说,品牌不仅是企业产品或服务的标识,而且是反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在商战中具有举足轻重的作用。对于一个国家来说,是否拥有国际驰名品牌以及拥有多少国际驰名品牌,已经成为国家经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。 具体来说,实施品牌营销战略的意义主要在于以下几方面: 第一,实施品牌营销战略,有利于促进产品的销售。促进产品销售是品牌营销的最终目的。品牌是产品的核心内容,品牌效应是其他营销手段所不及的。
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