网红是如何炼成的.pptxVIP

ORANGE 网红是如何炼成的？ CONTENTS 案例分析 运营方式 网红经济 网红的必经之路 01 案例分析 成功案例 papi酱本名姜逸磊是一名中央戏剧学院导演系学生。网络评价为“2016年第一网红”。 papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过800万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。 2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。 A B C 失败案例 cc作为网红只懂得穿衣，对衣服面料一窍不通，有一次做出来一批衣服，一下水掉色非常严重，引来了很多差评。最倒霉的是遇上不靠谱的厂家，延期出货，错过了最佳销售时期，结果全部都压在了手里，赔了好几万。 dd在映客上小有名气，直播时，少则3000多人围观，多则超过1万，而这其中，近20%的人会“送礼物”，而这“送礼物”的观众中，又有近20%是忠实粉丝。为了迅速变现，开始发微商广告，却引起粉丝反感，掉粉不少。 ee本来拥有微博粉丝二三十万，但后来开始卖面膜了，一下子没转发量了。 A B C 02 运营模式 1 2 3 4 早期的网红多是论坛、帖吧里的意见领袖，其中不乏一些写作网络文学的作家级网红。 而在社交媒体兴起后，通过炒作一些话题或特立独行的言行引来网民围观，“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”等就是借着这一模式走红网络的。 与早期网红通过犀利言行走红不同，新晋网红显得更加多元。解说游戏、聊天表演、分享化妆打扮经验等都能聚集大量粉丝，成为关注焦点。 papi酱的吐槽让对某些社会现象感到不满的大众心中一快，网红电商们能通过更个性化的方式为本来很普通的产品增加情感的溢价。 网红的类型 运营模式：网红孵化器 目前网红与孵化器公司的合作模式一般是三种：孵化器出资，网红出力，网红拿10%~20%销售额；网红出资，孵化器提供产业链和店铺运营服务，孵化器拿10%~30%的销售提成；网红、孵化器共同出资，共同建设产业链，网红一般会按底薪+利润分成。 网红在前端利用自身人气来维持和粉丝的高频互动，从而感知她们的消费需求；而孵化器公司则在后端迅速反应，为网红提供生产、销售、客服等一条龙服务。“现在大部分店铺都采取小部分现货+预售的方式，最好的样衣由网红拍照并提前投放到微博测试新品人气，根据粉丝反馈确定首批订单数量，并迅速投入生产。这样就有效控制了不良库存率。 03 网红经济 网红经济 近年来自媒体发展迅猛，无论是微博、微信及公众平台都拥有大量的自媒体人，而很多的自媒体人纷纷把目光都开始从原先的微商转移到网红经济，丁辰灵、龚文祥、方雨、不花公子、匡方都撰写了不少关于网红的文章。而网红本身就是强大的自媒体。 网红经济的火爆不可否认和视频时代的崛起息息相关，在美国的各种网络达人，很多年前就在Youtube视频化了，比如美妆达人Michelle Phan都不知道火了多少年。映客直播、花椒直播、秒拍直播、斗鱼直播、约你直播、抱抱直播等各种直播平台近期异常火爆，而无疑这里是网红最好的展示舞台。这就是”网络秀场“，只要你是美女或者帅哥，把自己打扮的美美的，在直播的时候唱唱歌、聊聊天、跳跳舞就可以吸引各种礼物，据可靠消息了解，有的高人气主播能够月入百万。 一、自媒体让网红经济价值放大 二、视频时代助力网红经济火爆 网红经济 网红经济不仅可以结合淘宝平台，也可以和社交电商平台结合。此观点也得到了不少网红的认可，他们表示在映客已经开始推荐自己的睫毛膏、彩妆，经常会被哄抢，很多女孩当时就加微信下单，所以不少微商女孩也开始往网红发展。 三、网红经济颠覆社交电商模式 社群时代并没有没落，而是开始细分，网红经济就证明了社群细分化的价值，目前所有的网红孵化模式都开始通过社群化打造。 四、网红经济细分社群价值 网红经济 我们都认为未来的网红经济将步入专业化的趋势，以papi酱为例，她不仅颜值不错，最厉害的是她能把台湾腔，上海话，东北话，英语，日文都说的那么溜，而且能毫无违和感的组合在一起，这本身就是专业，这离不开她中戏导演系的专业出身，看来来自传媒大学，北影，中戏这些地方的专业化人才优势会逐渐明显。 五、网红经济步入专业化趋势 04 总结 总结 在外界看来，网红的工作就是玩，实际上他们也有大量工作需要完成。拍照、修图、与粉丝互动都需要很多时间。虽然网红各有所长，但必备要素依然有规律可寻——除了外貌，还必须熟悉网络社交工具的使用，同时穿衣打扮、口才表达也都是必备的技能。网红抗压能力、心理承受能力一定要强，情商一定要高，只有这样的人才能招架得住网络上的误解、冷嘲热讽，甚至是不怀好意的网络骚扰。 网红的成名方法虽然千奇百怪