吉狮互动--用户体验先行的无线品专运营思维-唯品会搜索营销案例资料.pptxVIP

 2014年核心代理商案例大赛 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证 推动 ? 影响 创新 ? 变革 营销无界 创新有道 无线品专的效果营销 公司编号（暂空） 华南Ka sem服务团队 百度认证2014年核心代理商案例大赛 目录 CONTENTS 项目背景 4-5 项目目标 6-6 方案创意洞察 7-8 方案策划 9-12 项目创新内容 13-15 项目执行 16-18 项目评估 19 结束语 20 首屏 二屏 三屏 SEM 搜索需求满足率35% 黄金展位 搜索需求满足率85% 项目背景 无线搜索广告聚焦相应用户需求 什么是无线品牌专区？ 搜索特定品牌、产品、活动相关关键词时，在搜索结果首页最上方，以文字、图片等多种整合形式即时展现的品牌广告。 无线端受众人群更加年轻化、高收入和高学历的特征。 针对无线端用户特征的产品推介至关重要。 项目背景 无线端用户特点：无线端用户呈现三高趋势 项目目标 无线品专投放策略及目标 无线品牌专区的价值是什么？ 方案创意洞察 无线品牌专区价值发现 数据来源：百度搜索行为数据库 方案创意洞察 文案创意方案:行业参考 广告端运营机制 项目策划 样式推荐方案一：多tab样式 广告端运营机制 主标题和描述，体现官网和品牌定位，用户吸引利益点，域名。季度做微调。 项目策划 样式推荐方案二：长链接样式 唯品会官网，确保正品，确保低价！ 唯