网络营销经济互联网的世界杯赌局.ppt

足彩日销不到1亿元，而截至目前，足彩日均销售额达到4亿多元。 易观发布的《2014年第一季度中国网络 彩票市场监测报告》数据显示，2014年一季度中国网络彩票整体销售规模达到146亿元，环比增长18.9 %；一季度移动互联网彩票市场发展强劲，规模达15.6亿元，环比增速为49.4%。 500彩票网方面称 ，移动端的销售额已经占总销售额的30%，潘正明表示，移动端的低门槛、移动购彩便捷性和随时性都是吸引大 量用户通过移动端购买的缘由，世界杯更是助力这一趋势。 砸钱赚吆喝大有人在 有意思的是，与视频网站买不 到版权影响广告收入、网络彩票借势拉拢销量等“赚钱”行为相比，大部分与世界杯本身关系不大的互联网企业处 于“砸钱赚吆喝”的营销阶段。 依然是以央视为标杆，自2002年起至2014年的四届世界杯中，央视世界 杯广告标王依次为快消品健力宝、电信运营商中国移动、劲霸男装以及电商天猫，广告投入金额依次为3100万 元、1.03亿元、7600万元、1.416亿元。 天猫勇夺标王是电商企业蜂拥抢夺央视世界杯广告位的一 个缩影。与此相似，电商企业在广告之外的世界杯举动，营销意味也颇为突出。 淘宝和天猫联合推出的“扫码世 界波”活动称，联动30万余线上线下商家，消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取淘宝天猫所准 备的红包、彩票以及数万商家所发出的店铺消费券，还可以在世界杯期间享受一小时“饿急送”、KTV看球酒水 半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。 而京东打响了世界杯啤酒消费的物流战斗，大举推动原浆啤酒 “夜间配”，引发行业“火拼”，天猫、苏宁易购、顺丰优选尽皆跟战。 有分析人士指出，电商促销每年都会发 生很多次，且侧重点不同，比如“6·18”主打移动购物，真正的意义体现在“促”而非“销”。世界杯电商战 也是如此，毕竟购物并非球迷网民必需，但抓住“夜间饮食及时送”等巧劲，能够有效提升网民对电商品牌的感知 度，但短期来说，电商并非是世界杯商机的实质性获益者。 即便如此，仍然有比电商更为尴尬的世界杯商机参与 者。与微信形成鲜明对比的即是微博，南非世界杯期间，当时注册用户不足3000万的新浪微博世界杯话题总数 超过4200万条。如今，尽管坐拥5亿注册用户量，新浪微博在世界杯的风头已经远远不及微信，即便这一坊间 说法尚无权威数据支撑，但相当一部分用户情感上更倾向于在微信群和朋友圈探讨世界杯。 也有一部分剑走偏锋 的互联网企业在差异化营销上押错宝。网易新闻客户端是西班牙、巴西国家队独家中文合作媒体，但两球队截至目 前表现并不让人满意，尤其是西班牙已经出局。同样受西班牙影响的还有苏宁云商，该企业刚刚成为西班牙足球豪 门巴塞罗那的中国区独家合作伙伴。而打车软件、代驾软件也仍只是世界杯狂欢盛宴的试水者。 世界杯还在继续 ，中国互联网公司需要找到更美妙的契合点方能把握商机。 北京商报记者 张绪旺/文 韩玮/漫画 王飞/制 表 彩票业迎井喷增长 世界杯首日竞彩足球销量为 1.39亿元 6月14日 竞彩足球单日总销量超 2. 笔趣阁 /xiuzhenxiaoshuo/ H6M9 94亿元 6月9日-15日 竞彩足球单周销量达 8.7亿元 世界杯揭幕前，竞彩足球单日销量 1200 万-4800万元破解“小官巨腐”的权力症结中新网友的原贴：一个副处级干部，一个“管自来水”的，其贪欲 之大、为害之烈，再次引发人们对“小官巨腐”现象的思考。 易观国际分析师庞亿明认为，缺席直播对于视频网站而言并非坏事。自制节目打造差异化，提高品牌认知度效果更 好。“但从目前的情况来看，这些自制节目内容大同小异，无论是节目类型还是内容，差异化都不大，观众容易混 淆，视频网站更应该考虑的是如何提升自制节目的质量。” 艾媒咨询董事长张毅则指出，央视独揽世界杯直播权 的根本原因在于资源的危机化。目前在视频领域，论口碑或用户服务，央视都比不上各大视频网站，把控视频资源 从商业角度上讲，也是央视不得已之举。 值得注意的是，在直播权限制之外，央视开始在新媒体领域强势向视频 网站施压：除了网页版的CNTV官网直播入口，央视今年一口气推出了央视影音、CCTV5等移动客户端直播 软件，并力推微信、微博互动。而为了应对技术瓶颈和移动流量峰值，央视甚至与阿里巴巴云计算业务阿里云达成 合作，将移动端App放置到阿里云计算平台上。 不过，北京商报记者注意到，相当一部分网友对央视旗下直播 软件并不感冒，“信号延时、画面模糊”的指责不断，“求靠谱网络直播软件”的声音层出不穷。 另一层面，安 卓系统、智能电视等概念的流行也使得一批游离在版权政策边缘的移动App浮出水面。北京商报记者通过百度搜 索“世界杯直播软件”，显示超过6200万个相关结果。而在智能手机和智能电视应用平台上，“巴西世界杯” 、“