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黄金活动方案 毕业设计 题 目：《老庙黄金圣诞新年促销活动方案》 指导教师：吴建荣 姓 名：刘 晗 学 号：0700955 专 业：市场营销 班 级：07级1班 起止日期： 2010年12月05日 至 2010 年12月09日 教务处 制 《老庙黄金圣诞新年促销活动方案》 目录 一、 市场背景 (一) 国内黄金市场 (二) 世界黄金市场 二、 老庙黄金简介 三、 老庙黄金特色 四、 老庙黄金品牌发展战略 (一) 创造设计新产品，推出新品牌 (二) 商品包装要转变，提高产品附加值 (三) 关于铂金钻石商品的品牌问题的采用 (四) 走进国际化 五、 老庙黄金圣诞新年促销活动方案 (一) 活动目的 (二) 活动主题 (三) 活动时间 (四) 活动地点 (五) 活动准备工作 1. 活动宣传 2. 柜台场地布置 3. 准备礼品和礼品安全问题 4. 活动奖券 (六) 活动内容 (七) 美钻送新人活动 (八) 新年“好运大转盘”活动 (九) 费用预算 (十) 活动注意事项及要求 《老庙黄金圣诞新年促销活动方案》 一、 市场背景： (一) 国内黄金市场 中国在1949年后为稳定金融市场和树立人民币的权威地位，实行黄金管制政策，由政府统购统配黄金，禁止居民自由买卖。一直持续到1982年，才恢复了我国金饰品市场的供应。进入新世纪，中国黄金市场开始高速发展。到2004年，金交所的黄金累计成交665.3吨，比2003年增长41.1％；黄金价格在2004年底达到118元/克。 (二) 世界黄金市场 伦敦是全球的主要黄金买卖和交收中心，亦是世界上最大和历史最悠久的黄金市场。 苏黎世黄金市场是第二次世界大战后发展起来地国际黄金市场，在国际黄金市场上的地位仅次于伦敦。 纽约商品交易所和芝加哥商品交易所是世界最大的黄金期货交易中心。由于美国70年初美元两度贬值，美国人为了套期保值和投资增值获利而买卖黄金期货，使纽约和芝加哥黄金市场迅速发展起来。 香港黄金市场1974年，香港政府撤销了对黄金进出口的管制，带动了香港金市的快速发展。由于香港黄金市场在时差上刚好填补了纽约、芝加哥市场收市后和伦敦开市前的一段时间真空，方便国际投资者继续在香港买卖，伦敦五大金商、瑞士三大银行等纷纷来港设立办事处，进一步将在伦敦交收的黄金买卖活动带到香港，逐渐形成了一个无形的当地伦敦金市场（称为本地伦敦金市场），促使香港成为世界主要的黄金市场之一。 二、 老庙黄金简介： 上海老庙黄金有限公司成立之前叫做“上海老城隍庙工艺品商店”，创建于1982年，是国务院批准国内恢复销售黄金饰品后上海开设的第一家黄金零售点。1994年12月20日，发展为专营黄金珠宝首饰的上海老城隍庙金银珠宝公司，1998年7月28日改制为上海老庙黄金有限公司。 经过十几年发展历程至今，老庙黄金不断的创造奇迹，取得了骄人的业绩，得到了大家的认可。老庙黄金从最初创业时的两个柜台到目前拥有知名品牌“老庙黄金”的近30家黄金珠宝专业店、连锁店、商办金厂和100余个全国特约经销网点，历经多年的努力，公司的注册资金已从当年的2000万元，上升到目前的1.1亿元。拥有资产1.6亿元。这也带动了整个老城隍庙地区的黄金销售。确立了在同行中龙头地位。 因老庙黄金几年来的努力，公司获得了来自各个方面的荣誉及奖章。其中最为特殊、最有意义的有：1995年，获得由上海市技术监督局颁发的上海市黄金行业第一面质量旗，也是至今本行业唯一一面质量旗；1998年，获得由上海市工商局认定的“上海市著名商标”，这是本市黄金行业第一家获得此称号的企业，并获得由上海市名牌委员会认定的“上海名牌产品”称号，1998年4月，“老庙”黄金更被世界黄金协会评为98亚洲黄金杰出市场策划大奖、最佳黄金年青企业大奖。 三、 老庙黄金特色： 源于城隍庙，承继城隍文化，注入(来自:WwW.zaiD 在点网:黄金活动方案)时尚元素，是老庙黄金品牌的内涵所在。 黄金珠宝在当时属于非常传统的饰品，为了使黄金产品变为时尚的主角，老庙黄金率先与世界黄金协会、国际铂金协会、DTC携手共同出资打造了“AMOUR真爱”系列、“情牵日月星”系列等新概念黄金饰品，成为现代年轻人热衷的流行首饰新宠。并力邀宁静、王杰、刘璇等作为黄金品牌形象 代言人，将偶像的影响力与老庙产品的特性，气质天衣无缝般的融和在一起，为“老庙”品牌注入了时尚的文化内涵。近几年，公司还花巨资赞助舞林大会、F1国际赛车比赛等高聚焦度的体育，娱乐文化活动，从不同角度，不同视点地演绎珠宝时尚，同时也借助此类活动打响老庙品牌的国际知名度。 老庙黄金成功地将原本的商业品牌发展为产品品牌，集设计、生产、加工、批发和销售为一体，成为黄金珠宝首饰业规模型的经营企业。