会展策划张亚资料.ppt

会展基础知识 会展策划— 学习目标 理解会展与会展业的定义 掌握会展业发展的条件与趋势 知道世界主要会展机构与组织 了解会展业发达的国家与城市 会展的概念是随着人们的认识不断变化和会展自身的发展而不断完善的。 第一节 会展与会展业 一、会展的概念 什么是会展？ 会展 = 展会? 会展 = 会议 + 展览 (狭义) 会展 = 会议 + 展览 + 节事活动 (广义) 会展概念一 会展 = 会议 + 展览 (狭义) 展览 会议 奖励旅游（是从国外引进的概念） 这是会展早期的概念，主要是将会议和展览简单地加和起来。 会展概念二 会展 = 会议 + 展览 + 节事活动 (广义) 展览 大型会议 节庆活动 大型活动 企业形象展示 二、会议、展览的定义 (一) 会议的定义 会议是指三个以上的人们为了研究问题、交流信息、获取知识、统一思想等目的中的一个或数个，而在特定的时间聚集在特定的地点、按照一定的规则所进行的发言、讲解、讨论、商议、交流等行为，从而集思广益、达成一定结论的活动。 （二） 展览的定义 展览就是在一定的主题下把物品在一定的时间汇集在一定的场所进行布置、展示，供人们浏览、参观以帮助参展者实现扩大影响、树立形象或传授知识、教育观众或与观众双向交流、达成交易等目的之活动。 展览的五大要素： 参展主体：参展商 经营机构：展览公司、专业行业协会 展示场所：展览中心 展览服务商：搭建商、供应商 展览服务对象：观众 三、会展的类型 （一）会议的类型 1、按照会议的性质划分 2、按照会议的主办者划分 社团组织会议 企业会议 政府会议 工会会议 教育会议 …… 4、按照会议规模划分 大型会议（人数≥300人） 中型会议（100≤人数＜300人） 小型会议（人数＜100人） （二）展览的类型 1、按照展览的性质划分 宣传性展览 商业性展览 2、按照展览的目的划分 贸易性展览（Trade show） 广交会 消费性展览 （Consumer show） 西湖书市，年货展 混合性展览 （Consolidation exhibition） 西博会国际汽车展， 中国国际女装展 3、按照展览的内容划分 综合展览（横向展览，世界博览会） 专业展览（纵向展览，世界园艺博览会） 4、按照参展商和参观者的国别划分 国际展览 国内展览 5、按照展览规模划分 大型展览 （面积≥12000 m2） 中型展览 （6000m2≤面积＜12000m2） 小型展览 （面积＜6000m2） 6、按照展览时间划分 长期展览(3—6个月) 短期展览(＜1个月) 定期展览（如每年一次的海口体育馆丝绸展销会） 不定期展览（如专业展览会，不超过3天） 五、会展的作用 1、会展可以传递、交流并创造信息 2、会展为举办地带来经济收益 3、会展提升举办地的知名度与美誉度 5、会展促进举办地社会文明程度的提高 外来会展参与者影响举办地…… ● 举办地对参与者和居民的教育、培训 （上海《迎世博文明行动计划》，对百万市民进行礼仪等综合素质培训) 第二节 会展业的发展历史与现状 中国展览的雏形： 庙会、集市 宋代开封城市集市性的展示、展销活动； 1876年，清政府派代表参加费城世界博览会 1905年，清政府在北京设立劝工陈列所； 1909年，湖广总督在武汉举办劝业奖进会（我国近代史上第一个博览会）； 1910年，在南京有官商合办的南洋劝业会； 1915年，巴拿马博览会上，茅台和张裕获奖 1929年，浙江省政府举办西湖博览会； 1935年，中国国际艺术展览会在伦敦举办 抗日战争时期，陕甘宁边区举办三届生产展览会。 3、节庆节庆的历史： 我国最早的节庆产生于祭祀活动。据考证，早在汉代就有祭山活动，这是庙会的渊源。随着宗教文化的发展，祭神敬仙活动也随之频繁和普及，庙会随之盛行。 节庆的资源依托。节庆活动主要依托文化资源、自然资源、产业资源和产品资源。区位资源作为一种特殊的自然资源，也是节庆活动的重要资源基础。 4、国内会展产业现状 （1）国内初步形成六大会展产业区 长三角会展产业区：上海、南京、苏州、杭州、宁波、义乌、温州、台州； 京津塘会展产业区：北京、天津、石家庄、太原、济南、青岛等； 珠江三角洲会展产业区：广州、深圳、厦门、珠海、香港等； 西南会展产业区：昆明、成都、重庆、南宁、柳州等 中部会展产业区：武汉、长沙、郑州、合肥、南昌、西安等； 东北会展产业区：大连、沈阳、长春、哈尔滨等。 （2）国内会展产业潜力巨大 2001年，直接收入