西安会展业发展现状及策略.docVIP

西安会展业发展现状及策略 　　近些年来，在西安市政府及会展行业协会的支持下，西安会展业发展迅猛，硬软件均不断优化，目前已具备相当的规模，并发展成为西北区域性会展中心，形成了诸如欧亚经济论坛、中国西部国际装备制造业博览会、中国西部文化产业博览会等一系列知名展会。在十一届中国会展行业年会上，西安被评为2014中国十大影响力会展城市，反映出西安会展业整体发展势头良好。但仍然存在不少问题，相对于北上广这类一线城市，西安在展会数量、规模上仍有较大差距;国际知名品牌展会数量较少;会展人才培养、培训仍现短板，还需进一步地整合完善。 　　一、西安会展业发展现状 　　1.展览馆现状。西安的展馆主要包括以下四个：西安曲江国际会展中心、曲江国际会议中心、陕西国际展览中心、西安绿地笔克国际会展中心，其建筑面积分别为9.6、7.6、4.7、3万平方米，总面积达到24.9万平方米。 　　西安曲江国际会展中心位于曲江新区内，由西安曲江国际会展有限公司负责运营管理，实施场馆经营、自主创办品牌展会、会展延伸服务“三位一体，多轮驱动”的发展模式，于2007年投入使用，是陕西省最大的现代化会展场馆，也是举办展会最多的展馆，其利用率能达到50%左右，先后举办过中国五金博览会、中国东西部投资贸易洽谈会、API等多个国家级品牌展会。 　　曲江国际会议中心位于曲江国际会展产业园核心区，是西部地区最大的会议中心，拥有无柱型多功能大厅，不仅是一座地上四层、地下一层的单体建筑，还是一座以承接当地政府两会、国内及国际大型会议为主要功能的地标性建筑，其建筑风格与曲江国际会展中心浑然一体，功能互补。 　　陕西国际展览中心位于西安南北中轴线长安路北段，可设国际标准展位1500余个，建筑呈环形，规模宏大、功能完备、设备完备、服务优质，是东西部合作与交流的桥梁。 　　西安绿地笔克国际会展中心位于西安市高新区商业核心CBD的中心区域，是CBD的基础建设地标，设有四个展厅和十个会议室，是举办展会、文化及社交活动的最佳场地。 　　2.会展项目现状。从2009-2013年，西安展会数量和面积皆呈上升趋势，其中办展数量2010年增长最快，说明西安的会展经济并没有受到世界经济危机的影响，且发展势头迅猛。从2011-2013年，西安的展会数量并没有大幅度地增长，但展览面积的增长却大于办展数量的增长，说明西安的展览业正从量到质的提高，逐渐走向品牌化发展的道路。 　　3.展会主体现状。目前西安的展会主办机构很少有外资机构，主要包括以下三个：政府、贸促机构，行业协会，公司。综观西安的展会主体情况，大多是由政府和贸促机构主导，但由公司主办的展会也逐渐出现。政府对于展会发展的支持力度很大，2009年底，西安市政府出台了进一步促进会展业发展的若干意见，设立了500万元专项资金用于会展业发展，从而提高了企业举办会展活动的积极性。截止2013年，西安市已有会展协会组织一个，政府会展管理机构三个，由此可见政府对于会展业的支持度。 　　二、 西安会展业存在问题 　　1.展会规模不够。西安展会的规模普遍不大，展览面积超过十万平米的寥寥无几，根据2013年中国展览数据统计报告，在展览面积TOP100的项目列表中，排第一的是广交会，其展览面积是116万平方米，而排名第100的展览也有10万平方米。其中西安市的国际汽车工业展览会排名第92位，展览面积为10万平方米。另外，相对于其他城市来说，西安的展会总面积也不占优势，西安相对于上海这种一线城市来说，办展数量差距很大，办展面积数量少得更多;跟同处西南的成都相比，办展数量相差无几，但展会面积确相差100万平方米;而相对于兰州，不管是在办展数量还是面积上，都有较大优势。 　　2.国际化知名展会较少。从全世界会展发展的情况看，城市间的竞争正由硬实力转向软实力的竞争，品牌展会对于城市提升自身形象，带动经济发展起着正向的作用，因此走品牌化道路是我国展会发展的必然道路。而UFI是国际上最权威的行业组织，只有经过它认证过的展会才能得到国际认可，西安还没有UFI认证的展会，也没有UFI认定的会员组织，这成为西安发展会展业的一大瓶颈。造成这种现象的原因是多方面的，如宣传不到位，缺少经费支持，不能选择有效的营销渠道来宣传展会信息等;另外参展商和观众的区域化和国际化程度不强，不能进行行业信息的充分共享，也制约着展会的进一步发展壮大。 　　3.专业人员欠缺。西安虽然有很多学校，但只有一所设有会展经济与管理本科专业，缺少专业人才的培养，也没有会展研究机构，因此在会展研究方面仍处于弱势。西安目前的会展从业人员专业化并不强，没有专业的学科背景，更不用说符合展会需求的跨学科人才，而且很多都是雇佣的临时工作人员，这样不利于培养专业的会展人才。另外会展公司大多规模不大，因此大多没有充