品牌管理比较可口可乐和百事可乐辩析.pptx

以比较可口可乐和百事可乐为例 品牌战略案例分析 百事可乐 可口可乐 1.品牌标志设计 百事可乐品牌标志设计 在logo设计中，以雄健的“PEPSI”字体为视觉中心， 以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。 1996年，公司又对logo进行了更独特的改进，抛弃以往百事可乐的红、蓝、白三色，改用清一色的百事蓝，作为公司的新形象。 掀起一股“蓝色风暴”并以红色为辅助色，形成续往开来的风格.logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻快，自命不凡的气质。 百事可乐是继可口可乐之后美国第二大饮料品牌。 它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。 近一个世纪以来，百事可乐和可口可乐在世界饮料舞台上演绎着一场没有硝烟的“战争”。 百事可乐在“战场”上誓与可口可乐决一雌雄，其目标就是企图有朝一日取代老大哥可口可乐。 首先，百事可乐在品名上毫不逊色于可口可乐。 中国人崇尚万事如意，译成“百事可乐”，令人心里上更有一种心想事成，万事如意梦想成真的好意头。 百事品牌的理念是“渴望无限”（AskofMore），以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求 可口可乐品牌标志设计 Coeacola品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音响亮。该品牌名字短小玲珑，具有独创性和独特个性，是世界上独一无二、前所未有的品牌名称，从而能在世界上独领风骚。 可口可乐标志设计及饮料瓶的设计是罗维20世纪30年代的成功之作。他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字形来体现软饮料的特色。深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体，十分清爽宜人，加上颇具特点的新瓶造型，使可口可乐焕然一新，畅销全球。可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。 可口可乐的标志设计Coca-Cola，线条飘逸优美，一气呵成，让人酣畅淋漓，鲜艳的红色，充满激情与活力，散发着一种健康、积极向上的气息，无时无刻不在向爱它的人们传递着活力，秉承了其“积极乐观美好生活”的经营理念。而且它的瓶身同样很有设计感，造型优美而独特。 　 就整体而言百事可乐的颜色有象征着科学、创新的蓝色，可口可乐则是成熟、活力的红色，两种颜色互补，一为冷色，一为暖色。我们将百事可乐的品牌标志放在前，可口可乐放在后做一下比较。构成上：前为圆形块状；后者为线性。插图：前多以人物为主，后者多以矢量插图，如水花，旗条。广告代言人：前者多以时尚影视明星；后者多为运动明星。标志设计方法：前者是图形；后者是字体。瓶形：较为简洁直线条；后者为带有传统流线型结构。字母：前为大写；后为大小写。品牌语言：英语汉字并用；后者为汉字标志为主。文化倾向：国际化；美国文化。标志演示：动态演示；平面演示。除了上面所提到的还有很多的不同，但无论在什么时期这两个品牌的主色和标志的基本型都不会发生改变。这就符合了一个客观的事实，二十世纪四五十年代是美国企业形象进入成熟阶段的时期，保罗?兰德曾在这个时期说过：一个标志要是想长期存在，能够长期在商业市场中牢固树立，必须要具有通用的、能够得到广泛认同的、在形式上具有长久存在特点的基本形式，往往都应该是非常简单的，基本的。今天回过头来我们再看看两乐的标志，确实是符合了这点，如果没有这么优秀的企业形象设计，我想他们也不会有今天上百亿元的品牌价值。字体上我们可以看到百事为简洁的大写字母，可口可乐为带有装饰线的大小写字母。这两种字体，也不是随便用的，百事的简洁无装饰线代表了现代，不断变革、创新。可口可乐的旗条纹装饰线的大小写字母组成的标志自上世纪初使用，一直沿用至今，代表了历史的悠久与品牌发展的成熟。 对比分析 2.品牌定位 百事品牌定位 音乐 运动 激情 百事可乐多年来与年轻一代的关系甚为紧密。众所周之，百事早期的口号“新一代的选择” 中生动地诠释了百事独特、创新、积极的品牌个性。多年来，新一代精神成为百事与年轻人彼 此情感的桥梁。独特的、引领潮流的百事可乐，鼓励新一代人对自己、对生命有更多的追求。 并且从生命中获得更多，而这一切正是百事的全球理念。1998年，百事公司将“渴望无限”确 立为百事可乐的全新口号，而这也正是对今日新一代理想的共同写照。“渴望无限”是人生态 度，是百事与全球新一代的共同