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互联网教育行业全景解析【导读】互联网的出现极大地改变了人们的生活方式，包括人们接受教育的方式。随着网络技术的迅猛发展，互联网教育将成为未来教育的主要模式之一。从资本热捧到内容为王，互联网教育进入规范发展期，呈现出不同的发展态势。一、什么是互联网教育互联网的出现极大地改变了人们的生活方式，包括人们接受教育的方式。随着网络技术的迅猛发展，互联网教育将成为未来教育的主要模式之一。互联网教育指依托云计算、大数据挖掘、多媒体等信息技术，以互联网为介质进行的教学活动。根据用户群体的不同，可以分为学前教育、K12教育、高等教育、语言培训、出国留学和职业教育等类型。互联网教育从网络教育发展而来，是以互联网为介质实现教育目标的教育新模式，其主体包括课程内容生产方、平台资源整合方、工具产品提供方、技术设备提供方。互联网教育具有明显的优势：突破时空限制，获取方式便捷；随着移动互联网的发展，能够碎片化、便携性学习；内容丰富和多样化，涵盖K12 教育、高等教育、学前教育、职业教育等细分领域。未来，我国各年龄阶段对于互联网教育的需求巨大，而需求必将拉动整个产业的发展。信息技术、互联网技术的发展，以及互联网用户的迅速增长，互联网教育已经具有广泛的社会基础，互联网基因渗透到各教育培训机构、教育用户之中。2015年是互联网教育发展的重要分水岭，这一时期出现了急剧的分化。2015年之前互联网教育行业主要是积累原始用户，处在持续烧钱和培养用户习惯阶段。2015年之后，经过一系列投资并购、破产倒闭风潮，行业投资的热情已经逝去，投资者和经营者考虑更多的是选择合理、成熟可运行的商业模式，制作优质的教育内容，产生收入和盈利。至此互联网教育步入2.0时代。二、互联网教育发展规模1.互联网教育市场规模目前，我国互联网教育市场规模已达千亿级别，2015年超过1600亿元。申银万国发布的《互联网教育行业深度报告》显示，未来我国教育培训市场规模将达7000亿元，而互联网化的教育市场将达到4000亿元，年均复合增长率30%左右。可以预期我国互联网教育市场还有很大的增长空间。除了市场规模的快速扩大，互联网教育用户的增加也较为迅猛。2014年，互联网教育用户规模为7796.90万人，同比增长16.03%。至2015年，国内有近70%的网民使用互联网教育产品学习，2016年互联网教育用户有望突破1亿。九次方大数据认为，随着网络用户群体的不断扩大、教育消费者网络学习习惯的养成，互联网教育用户规模有望继续保持增长态势，互联网教育的市场规模也将进一步得到扩张。2.企业业务类型分布目前互联网教育行业赢利模式可以分为内容收费、平台收费、服务收费、技术收费四种类型，教育企业业务主要围绕这四大类型展开。具体细分如下：根据对各细分行业市场的研究，国内互联网教育市场呈现复杂的多元化特点，占比最多、份量最大的是K12教育，其次便是职业培训，再次是技术服务和语言学习的在线学习。虽然比较分散，但是业务类型趋于相似，都是以内容为王的企业。由上图可以看出，有66%以上的企业都非常注重内容资源。这与互联网教育用户选择学习产品时的首要关注因素相验证。3.投资规模综合九次方大数据、IT桔子以及芥末堆等媒体数据，2015年互联网教育行业投融事件共计288起，其中K12占24.7%，学前教育占16.7%，语言学习11.8%，职业培训占10.8%，兴趣教育、教育信息化、出国留学分别占9.4%、8.6%、7.5%。K12教育由于国家重视度高，用户群基数大，时间跨度长，需求力旺盛，一直最受资本市场青睐。语言学习、幼儿早教行业资本关注度持续走高。在职业培训领域，随着工业4.0时代对高级技工需求的增加，以及职业培训用户在线付费能力强、粘性高等特点，互联网职业培训将是巨大的蓝海市场。4.移动互联网教育在“互联网+”的推动下，2015年移动教育行业的用户规模达到4.8亿，移动端用户渗透率37.7%；与2014年相比，用户规模增长超过70%，增速较快；移动互联网教育市场规模14.3亿元，较去年增长55.4%，移动互联网教育迈入高速发展期。三、商业模式按照现有的典型互联网教育商业模式来看，互联网教育有B2B、B2C、 B2B2C、C2C等四种模式。另外，其他个性化学习平台也层出不穷，像扫题答疑、提供题库或考试平台等。这些商业模式主要采用六种方式来赢利，包括内容收费、技术服务、咨询服务、软件收费、平台佣金和广告收费等。（资料整理：九次方大数据）B2B模式（Businessto Business）即互联网教育机构将研发的课程和服务直接提供给企业用户，企业用户利用课程进行教学或利用服务（如相关在线课程系统软件、服务和解决方案）建立在线教育体系，互联网教育机构和企业用户从学费或课程收益中分成。这种模式面对的主要客户是学校及培训机构，利润空间更大、更稳定