微视频时代到来.docVIP

微视频 第一节 微视频时代的到来 2007年1月9日，优酷网上出现了一部名为《两个傻子的爱情故事》的短片，仅不到两天的时间，点击率就直逼40万人次，这部影响力日益巨大的影片是由网名为“舞铭指”的用户拍摄的。这是继2006年11月优酷网播放张钰录像带之后再次掀起了网络视频的一个小高潮，就“张钰录像事件”优酷网获得三家基金总共1200万美元的风险投资。优酷网用户数在两三天时间里点击率达到836万人次，评论达7000多条。优酷网上的用户点击率的飙升使得风险投资商对优酷网抱以更大的兴趣。从2007年起，微视频迎来了如日中天的发展阶段。 （一）认识“微视频” 提起微视频这个新名词，很多人可能还不是很了解，但是我们来看一下：网民胡戈将陈凯歌的《无极》以幽默的方式改编而成的《一个馒头引发的血案》视频短片；通过假唱、恶搞的形式而在网络界掀起一股不小波澜、被称为校园爆笑第一组合的“后舍男生”；“张钰事件”，以及凭借着粗口，赢得了2000万身家、吸引港人仿效、被香港多家报刊、广播、电视媒体甚至连国际媒体如美联社、《纽约时报》、《华尔街日报》、英国《卫报》乃至泰国、南非、阿联酋的报章亦纷纷报道香港“巴士阿叔事件”等等，相信很多人一定并不陌生。可以说，仿佛就在一转眼之间，网络中的视频分享便以迅雷不及掩耳之势闯进了我们的生活，成了时下一种全新的、非常流行的平民娱乐方式。在我国，微视频概念的提出者优酷网总裁古永锵对它的解释是这样的：“微视频（又称视频分享类短片）是指个体通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的短则30秒，长的一般在20分钟左右，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等的视频短片的统称。其中，短、快、精、大众参与性、随时随地随意性是微视频最大的特点。” 与现在的直接从电视台转播内容的传统P2P流媒体公司的区别就在于：微视频可以由PC向多元化的移动个人终端进行扩展，实现随时随地随意的视频播放。与此相对，专门承载微 视频短片的网站我们就称之为微视频网站，网民在这类网站上自主交流沟通，既可以上传自己制作的微视频，同时还可以点击分享他人的微视频，并加入自己的收藏夹。微视频行业中的领头羊是创办于2005年的美国的YouTube，其成功也引发了国内微视频网站如雨后春笋般纷纷成立。现在我国实力较强的微视频网站有:土豆网、优酷网、悠视网、六间房等等。由于3G技术的开发应用，微视频可以实现从个人电脑向丰富多元的个人移动终端进行扩展，对于没有任何专业技术知识背景的人来说，只要拥有一个摄像头、一条数据线、一个免费的音频软件，就可以将微视频的制作、发布、订阅、收听等程序演化成一场“化繁为简”的视听游戏，其中的便捷性和无技术性为微视频作为一种网络个人传播奠定了基础，从而使得广大受众能随时随地随意的享受微视频带来的视听快感。 （二）微视频的主要特征 1．互动性 传统的媒介在编、读之间进行的是单项交流，而视频媒介可以进行单向、双向甚至多向的互动交流。如各大微视频网站所建立的上传者和观看者之间的回复便很好地证明了这一点：用户利用视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目起到了造势的作用，比如有较高争议率的节目的点击率往往都是直线飙升的。 2．娱乐性 草根的大众娱乐。任何一个人都可以加入微视频这场“化繁为简”的视听盛宴，因此一度归属于大众传播者的话语权将归还于大众，草根阶层从此拥有了在网络上高度表达自我、展示自我的发声渠道。它完全颠覆传统媒介把关人的作用，使微视频的创作者成了主宰自己作品的惟一决策者，使草根阶层获得了可以在互联网上高度自我表达、发出自己声音的话语权。如此广泛的群众基础也注定了微视频对受众主体地位的强调及媒体内容选择的内在动力，由此必定造成微视频高举娱乐大旗，其提供展示的也多是轻松有趣的关于音乐、明星、旅游、动物等分享类的视频。从这点上说，微视频已成为大众解除心理负担，缓和精神压力的通道，同时也是人们分享信息，分享快乐的方式方法。微视频内容的娱乐性与草根性紧密粘合，成为当下微视频短片日益深入人心的一个重要原因。 3.“快餐性”文化 传统意义上的快餐是一种消费，而现如今它更体现的是一种时代文化的特征。在当今这个瞬息万变的社会里，人们的生活仿佛运行在“高速公路”上，一切都显得高频率、快节奏，正所谓“时间即财富”。于是各种各样的“快餐文化”与之相伴相生的：欣赏电视剧《红楼梦》、《钢铁是怎样炼成的》代替了原著的阅读，大部分的中外名著缩写本在身；二十四史可以直接看现成的译文；学习古诗词，只须熟诵“名句”……人们似乎越来越希望追求时间含意上的简单，而微视频的“短、快、精、随时随地随意性”也正是在这样的时代文化背景下应声而出的。 与传统的大众传播不同，微视