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必应词典 功能改进与推广 We E 队长：黄晓琴 成员：范婧婧 葛甲竹 蒋 瑶 2012年4月24日 目录 产品简介------------------------------1 市场分析报告------------------------2 （一）引言---------------------------------------------3 （二）电子词典整体市场需求分析---------------4 （三）必应词典目前市场状况分析---------------5 （四）必应词典竞争对手分析---------------------6 （五）必应词典市场竞争力分析------------------7 功能建议及相关原型---------------9 市场推广方案-----------------------10 附件：必应词典市场需求调查问卷--13  产品简介 必应词典是由微软亚洲研究院研发的新一代在线词典，是微软首款中英文智能词典。不仅可提供中英文单词和短语查询，还拥有词条对比等众多特色功能，能够为英文写作提供莫大的帮助。 使用必应词典能较准确的整句翻译词库。必应词典允许智能的容错输入，如形近词检索、音近词检索，拼音检索等。此外，必应词典的真人例句朗读特色功能利用微软音视频合成技术，首创视频例句。值得一提的是还有美女口模为您呈现标准英语发音。最后必应词典的图形化的标签演示和个性化体验功能可以使您更方便舒适的使用必应词典。 由于目前科学技术飞跃发展，英语的地位依据权威数据，结合了所处的环境，多个角度进行研究分析这种方式能够更加直接引导英语学习者更简单地突破英语语言发音的训练。最常用的词典库(包含微软Office词典)微软数据挖掘术保证从网上及时收录流行语英语专家人工纠错，补充翻译必应词典这些功能充分结合了中国人学习英语的习惯，也深入了解了哑巴英语的症结所在。毫不夸张的说，必应词典是目前为止最适合本土用户的一款英语学习软件，它为中国人学习地道英语提供了更好的平台和途径。 1、让更多的大学生在最短的时间内认知必应词典的功能，效果。 2、使更多的大学生产生使用必应词典的欲望，而且能愉悦的接受并长期使用必应词典。 3、提高必应词典的知名度和美誉度。 二、推广对象 高校大学生 三、推广策略 （一）线上推广 1、SNS的互助推广 SNS，全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。将必应词典与微博、人人、QQ等网络社交平台相接连，利用SNS的广泛性、社会性和交互性推广必应词典。 具体操作： A：创建必应官方微博和必应人人公共主页，并发起微话题或发布一些与英文相关的具有趣味性或时事性的微博，渐渐获取人们对必应词典的关注。如： B：在人人应用或QQ应用上添加有关必应词典的应用。 C：在微博上植入广告，让微博上存在有有关必应词典的滚动广告，尽量使越来越多的人们关注到必应词典，从而使对词典有需求的群众能接触到必应词典并使用必应词典。 2、搜索引擎推广 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。 具体操作： A：与相关搜索网站（如baidu、hao123等）合作，使必应词典在搜索网站的排名能前置，有利于提高人们的关注度。 B：选择与相关学习网站（如句酷批改网等）合作，在学习网站的主页附近添加必应词典提供的词语拓展进行链接。 C：网页内容定位广告。 按照google的说明，这项服务是将通过关键词检索定位的广告显示在google之外的相关网站上。因此，我们团队认为，必应词典的推广也可以借鉴此推广方法。google的主要竞争对手Overture已经推出了类似的广告形式“按效果付费”服务，因此可以将的广告链接出现在许多合作合作伙伴的网站上。尽管目前国内在内网页内容定位的搜索引擎营销还没有进入实用阶段，但从国外搜索引擎的发展趋势