惠兰面业“黄金粉”战略发展项目应用研究分析报告.doc

惠兰面业“黄金粉”战略发展项目 研究分析报告 项目名称：惠兰面业“黄金粉”战略发展项目 编制单位：河北德沃企业管理咨询有限公司 编制时间：二零一二年六月  惠兰面业“黄金粉”战略发展项目 研究分析报告 项目名称：惠兰面业“黄金粉”战略发展项目 编制单位：河北德沃企业管理咨询有限公司 编制时间：二零一二年六月  目 录 第一章 项目概况 4 1.1 鑫利粮油公司概况 4 1.2 公司基本资料 5 1.3 项目产生背景 7 1.4 项目可行性研究分析 11 第二章 市场分析 19 2.1　国际芝麻产业市场分析 19 2.2　中国芝麻产业市场分析（脱皮芝麻为主） 20 第三章 政策法规环境分析 26 3.1 国际市场政策环境分析 26 3.2中国芝麻产业政策法规环境分析 26 第四章 项目结构及产品研究分析 37 4.1　价值与使命 37 4.2　发展机会与路径分析 38 4.3 项目发展目标 40 4.4　发展方向与事业空间 42 4.5 战略发展储备项目及产品分析 46 第五章 风险管理与控制 49 5.1　项目风险控制 49 5.2 金融风险的管理与控制 49 第六章 效益分析 51 6.1 经济效益预测 51 6.2 敏感性分析 53 6.3 社会效益分析 54 第七章 结论 56 第一章 项目概况 1.1 惠兰面业公司概况 河北鑫利粮油有限公司，成立于2006年，位于石家庄藁城市，注册资金800万元，是一家以专业生产脱皮芝麻为主导，集生产、销售、进出口贸易为一体的现代化公司。公司拥有现代化脱皮芝麻生产线4条，进口、国产色选集8台，生产能力3万余吨，生产水平和加工能力位居同行业首位，亚洲第一大脱皮芝麻加工企业。公司自成立以来，奉行“诚信求实、团结创新、商誉至上、追求卓越”的核心理念，坚持以生产脱皮芝麻为核心主业，凭借一流的质量，完善售后服务和良好的信誉拓展市场，赢得客户，并在同行业中率先通过了ISO9001：2008国际质量管理体系认证，且“创鑫”牌荣获中国驰名商标、“银星”牌荣获河北省著名商标、“河北省中小企业质量信得过产品”，企业荣获“河北省中小企业名牌产品”、“河北省农产品产业化重点龙头企业”等荣誉。 目前，公司销售网络已辐射到东北三省、北京、天津、内蒙古、新疆、甘肃、河北、山东、山西、陕西、河南、安徽、江苏、浙江、上海、湖北、青海、四川、贵州、福建、广州、广西、海南等全国20多个省、市、自治区，并远销日本、韩国、法国、俄罗斯、德、加拿大、中东等国家和地区。同时，公司还为中粮集团、肯德基、麦当劳、益海嘉里、双汇食品、康师傅集团、达利园、今麦郎、思念食品、徐福记、桂发祥、安琪食品等国内外知名企业提供优质产品。随着企业的不断发展，“自强不息，超越自我”的鑫利人将继续致力于为客户提供更优质的产品和服务，创造企业更好的明天。 2012年，公司在系统审视国内外芝麻产业的发展形势之后，重新梳理了下一步企业战略发展规划，确立了以“引领芝麻产业价值回归”为核心企业使命。一是以生产运营为基础，通过对主导产品—脱皮芝麻生产平台的规模扩张，保证产能目标。同时着力开展产业延伸与产业关联，形成以品质、技术、工艺为领先的产业发展内核；二是以组织建设为保证，形成以鑫利粮油为品牌牵拉下的开放式治理结构，从粮源控制到生产平台，从研发机构到产品转换，形成一种多元的组织建设机制；三是以战略布局为工作落点，首先在有利于我们产品渠道发展上建设一个具有领先科技的生产平台，这将是现代化芝麻产业创新的样板基地。然后逐步完成国内平台和国际平台建设。 1.2 公司基本资料 公司名称：河北鑫利粮油有限公司 公司注册地址：藁城市梅花镇朱家庄村 公司设立时间：2006年 公司注册资本金：人民币800万元 公司实收资本金：人民币800万元 1.2.1 企业发展资料 1991年芝麻脱皮行业开始在河北萌芽，鑫利芝麻加工厂在这时成立，前身主要生产小磨香油和干洗芝麻。1993年，鑫利芝麻加工厂革新了传统的干洗脱皮芝麻加工工艺，大幅降低了成本，提高了质量和产量。随着干洗芝麻生产新技术的出现，日产量由1-2吨日产量提高到5-6吨。同时鑫利开始以脱皮芝麻为主营产品，并先后开发石家庄和北京等地批发市场。 2001年，鑫利又率先淘汰了干洗芝麻，开始从河南、湖北等地引进水洗芝麻设备。北方市场上的水洗芝麻都来自于安徽、河南等地，且水洗芝麻价格高，市场对河北生产的脱皮芝麻并不认可。 2003年中国芝麻产区遭遇雨灾，原料短缺致使大部分企业处于停产状态。直至2003年底，非洲、印度等地芝麻出口到中国，彻底解决了鑫利芝麻原料采购瓶颈，物流优势超越河南、湖北，鑫利的优势逐渐凸显出来。随着成本的降低、产量的提高，