新媒体时代纸媒竞争优势.docVIP

新媒体时代纸媒的竞争优势　　 我国的传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。回顾我国传媒业的发展，可以清楚地发现这样几种可喜的变化。首先，报刊、广播、出版、影视等传统意义上的媒体蓬勃发展，不断扩张壮大。不仅印数增加、受众扩大、影响力提高，而且经济实力大大增强，出现了一批报业集团、出版集团、新闻集团其次，新媒体、新媒介急速发展，虽然新兴媒体目前还不能与传统媒体并驾齐驱，但增长速度让人不敢小视，互联网、手机短信以及大屏幕等各种媒介呈现暴发式增长态势 ? 传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。新媒体条件下传统纸媒仍具有不可替代的优势。如2008年“5.12汶川大地震”，还有2010年“4.13”玉树大地震，就对主流媒体尤其纸媒客观、深度、权威报道给予了深刻的考验。对于设备复杂的电视媒体而言，灾情实况只能通过远距离的拍摄和报道进行传播，而纸媒记者在克服险难重重的情况下，深入灾区中心，用照相机和原始的纸、笔，写下一篇篇客观真实而又感人至深的新闻报道。主流纸质媒体记者发回的报道，成为各网络媒体争相刊载的信息来源。在灾后重建的过程中，纸质媒体等借助自己作为主流媒体的权威性，继续在策划选题、报道相关信息上为灾区人民和关心灾区重建的人们提供详细、权威的报道。这些正是作为传统纸媒的优势之所在，也是新媒体所无法比拟的。 笔者对2008年5月20日至6月20日的《云南日报》、《春城晚报》关于救灾重建报道的简要统计，并与报业集团所属的网站及“云网”进行内容的对比，发现有接近87.6%的网络相关报道来自纸媒的信息内容。同时，云南新闻摄影网的“四川汶川大地震纪实”摄影报道图片，几乎全部来自云南各地的纸媒。 虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短期内可以造就的,新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传统纸媒所以有这样的优势，一是因为有强大的人力物力资源。从最初的报业媒体到广播电视事业,传统媒体经历了由弱到强的几十年甚至上百年的发展历史,其实力不容小觑,多年来传统媒体占据了重要的资源,并逐渐形成了一只专业的新闻人才队伍,拥有目前新媒体难以望其项背的实力和权威性。二是各大传统媒体都有强有力的班子,拥有先进的设备,新闻策划也各具优势和创新。三是传统媒体有丰富的经验。传统纸媒不仅人力物力远远胜于网络媒体, 其报道的丰富经验也非常丰富。四是传统媒体有突出的区域特色。新媒体例如网络媒体是面向全国的,于是很多具有区域特色的广告在上面便没有立足的意义。而报纸、电视的特点是,地方观众经常对本地新闻或者资讯服务更感兴趣。五是传统媒体公信力强,权威性高。媒体的公信力由正确导向、思想高度、舆论主调、新闻真实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、新闻精品、职业道德等几个要素构成。公信力的树立是一个艰难的过程,传统媒体经过多年努力,树立起一定的公信力,新闻工作者在大众中享有较高的声誉。 传统媒体走出新的发展之路，就必须充分认识这些优势，发挥这些优势。 （二）传统纸媒发展要走媒介融合与报网互动之路 ?媒介融合是趋势，报网互动是报业集团数字化拓展的实践与探索。目前，国内一些报业集团在探索性发展中主要就是从这两个方面进行报业变革，利用新媒体的优势，主动应对媒介竞争环境的变化。 媒介融合是互借优势。媒介融合是在新的传播技术的推动下，传统媒体和新媒体不断走向合作，利用各自的传播优势，相互取长补短，利用印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的联盟以期达到最大的信息传送能力和最强的广告售卖能力。媒介融合的趋势对于目前报业集团的经营来说，还远未达到充分的态势。仅从目前的发展状况来看，媒介融合的趋势可以表现在以下三个方面：一是媒介融合在传播方式上可以实现多媒体传播,做到图文声像并茂；二是媒介融合，报纸可以利用新媒体传播、接收、储存、检索都极其便捷；三是媒介融合，报纸经营要充分利用新媒体的商业模式。 ? 报网互动有利于构建内容共享平台。报网互动是近年来报业集团发展转型的实践与尝试，它可以从搭建多方面的共享平台入手，充分发挥彼此优势，最终形成高层次的相互融合，并以此带动报纸自身采编模式的创新和突破。以云南网为例，如果从它的前台终端和后台管理分析，该网站可以作为云南日报报业集团未来转型实践的实验平台。第一，它是纸媒体信息资源平台。新闻线索、信息来源对报纸来说是重要的一环。在互联网诞生之前，报纸一般主要通过新闻热线、读者热线以及记者发现等方式获取信源。如今，互联网这一手段远远比传统的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更广泛。报纸与门户网站合作，通过电子信箱、留言版、论坛等方式