2014年我国新闻传播学界大数据研究综述与评析.docVIP

2014年我国新闻传播学界大数据研究综述与评析 014年我国新闻传播学界大数据研究综述与评析 一、大数据整体研究状况 　　1、大数据研究溯源 　　早在上个世纪80年代，美国未来学家阿尔温·托夫勒在《第三次浪潮》一书中就提出了“大数据”这一概念，并赞颂其为“第三次浪潮的华彩乐章”。①随后的20多年里，美国企业界、学术界对它不断地加以探讨、研究。2011年5月，麦肯锡全球研究院最早提出“大数据时代已经到来”，麦肯锡在其发布的报告《大数据：创新、竞争和生产力的下一个新前沿》中指出：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”②从此，人们对大数据的关注度与日俱增。 　　2012年，徐子沛的《大数据》梳理了大数据浪潮发生的前因后果，揭示数据在未来社会中的革命性作用，被称之为国内掀起大数据热的第一本书。2013年，英国大数据专家维克托·迈尔·舍恩伯格的《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》出版，前瞻性地指出，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型。此后，大数据迅速成为国内外学界研究的热点。 　　2、2014年国内大数据研究的特征 　　本文以“大数据”为关键词搜索中国学术期刊网全文数据库，发现2012年“新闻与传媒”门类下涉及到“大数据”的研究文章仅有15篇，2013年研究文章增长为270篇，2014年，关于“大数据”的研究文章达到了534篇之多，相较于2013年翻了2倍。此外，对大数据的研究涉及到了新闻、出版、广播电视等多个领域。由此可以看出：2014年，国内新闻传播学界关于大数据的研究延续了去年的热度并且仍然处于活跃期，并且呈现出多向拓展的趋势。 　　二、研究内容及视角 　　本文以2014年我国新闻传播类核心期刊所载研究大数据的论文为例，运用内容分析法对相关文本进行梳理，发现2014年国内新闻传播学界对大数据研究集中在以下几个方面： 　　1、大数据基础问题研究 　　自大数据概念引入国内开始，学界对大数据基础问题的研究主要集中于对数据相关概念的探讨，包括什么是大数据、大数据分析、大数据新闻以及对大数据可能带来的机遇与挑战的预测等。2014年由中国人民大学举办的“大数据与新闻传播创新研讨会”集中探讨了大数据在新闻传播实践中创新发展的几个基本问题，可以说代表了业界的主流观点。 　　喻国明提出大数据并不仅仅是指数据规模的海量，大数据的真正价值在于它的全，而大数据分析的价值和意义就在于透过多维度、多层次的数据，以及历时态的关联数据，找到问题的症结，直抵事实的真相。③陈力丹教授提出大数据新闻报道不同于传统新闻报道那样的简单数字交代，而是展示了一种从宏观与中观的层面对于社会某一方面的动向、趋势的动态的把握。同时陈昌凤教授也总结了数据新闻包含的新闻形态的创新和新闻内容的创新。并指出形态到内容这两个层次创新是非常可贵的，从技术形态的融合，进入到产业化的融合，再进入到内容的融合和迁徙，而这种迁徙反过来逼迫内容必须要进行改革。喻国明认为大数据新闻是基于大数据分析思维的新闻报道，是数据驱动新闻更高一级的形态，代表了未来新闻发展的一种趋势。目前的大数据新闻更多是停留在实验性阶段，大数据新闻的关键不在于数据本身，而在于对数据价值的深度挖掘和关联性分析。 　　2、大数据的实际应用研究 　　大数据时代，传统媒体如何利用新技术实现传媒业创新发展是亟待解决的问题，因此，大数据技术在新闻传播领域的实际应用问题研究呈现强势状态。 　　2014年，传媒业出现很多较为成功的大数据技术应用的案例，中央电视台可以说开创了国内电视媒体大数据新闻先河。2014年春节前夕，央视综合频道《晚间新闻》栏目中推出的“据说春运”专题报道受到了广泛的关注和好评，随后，央视又在春节、“两会”、清明假期推出了“据说春节”、据说两会”、“大数据看出行”等系列报道，积极探索电视媒体大数据新闻的创新模式。 　　央视大数据电视新闻一经播出，引起了学术界的广泛讨论。陈力丹教授认为，该节目将百度搜索和网上即时的调查与电视新闻结合起来，以各方面发展态势的大数据作为背景来报道，是新闻报道题材的一个重大的创新。同时他以《华盛顿邮报》关于奥巴马就职典礼的新闻图片游戏为例，提到了“新闻游戏化”的趋势，运用最新传播技术手段改革新闻报道的形式和内容，而大数据则是一个非常强大的支撑后盾。④北京师范大学教授陆丹结合“据说春运”专题，总结了大数据时代传统媒体新闻报道的创新情况。在生成机制上，通过台网合作为报道创新提供了契机；内容选题上，用大数据准确感知，更加接地气；报道方式上，大数据背景下更要凸显对个体的尊重和关怀。⑤而大数据电视新闻的发展路径需