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第一部，经济学基础 需求：消费者愿意而且能够购买的商品服务数量。 市场需求是消费者需求的总和。 影响需求的主要因素：产品价格（最重要），消费者偏好，消费者收入，替代品价格，互补品价格，预期， 其他（商品的品种、质量、广告宣传、地理位置、季节、国家政策等。） 需求函数：价格之外的其他各因素不变，消费者随价格的变化愿意购买的数量。 需求曲线是向右下方倾斜的曲线。 需求的变化情形有两种： 1.需求数量变动：其他因素不变，只考虑需求和价格的关系，需求量的变化是沿着既定的需求曲线进行的（点动）。 2.需求变动：收入和消费者偏好等因素的变化引起需求的相应变化，这种变化表现为需求曲线的位移。（线移动） 供给的影响因素（同“生产”挂钩）：产品价格，生产成本，生产技术，预期，相关产品的价格。 供给曲线是向右上方倾斜的曲线。 供给的两种变化情况如下：1.供给数量变动：其他因素不变，只考虑供给和价格的关系，供给量的变化是沿着既定的供给曲线进行的（点移动）。2.供给变动：由于价格以外的其他因素如成本变动引起供给的相应变动，这种变动表现为供给曲线的位移（线移动）。 产品价格不变，生产成本降低、生产技术提高等因素会导致供给曲线向右平移。 需求价格弹性系数E 1表示需求富有弹性或高弹性，即需求量的变动率大于价格的变动率。1表示需求缺乏弹性或低弹性。 点弹性和弧弹性的定义和计算。 影响需求价格弹性的因素：替代品的