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一惊一乍的小小创意让开车更安全
Whenconventionalroadsignshavenoeffect,designersareturningtoincreasinglycleverwaystosubconsciouslymakedriversslowdownorpayattentiion.当常规道路标志不起效果的时候，设计师正转向一个更聪明的方式去让司机下意识减速或引起他们的注意。Lightswhichlast25yearsarecuttingJerseysstreetlightingbillinhalfandmayimproveroadsafety.持续了25年的路灯在新泽西的街道照明预算中削减到一半，且可以改善道路的安全。Aspooky,blackhumansilhouettesuddenlyappearedoutofnowhereontheroadsideofapicturesquecountryroadinsouthernFrance.Itwasthesizeofanadult,butithadnoface;instead,alightningboltseemedtosplititsheadintwo.一个怪异的人形黑影突然出现在法国南部的一个风景如画的乡村公路上。这是一个成年人的体形，但是没有脸；一道闪电似乎把它的头劈成了两半。Speedingdownthisroadwithnotraffic,nolamppostsandnospeedtraps–justancientplanetreestoweringonbothsides–Idismissedthefigureasaweirdprank.Butthentherewasanother.Andthentwomore,anadultandwhatlookedlikeachild.Thenitdawnedonme.Thecut-outsrepresentedpeoplewhodiedonthisroadincaraccidents.Themessagecameacross:Isloweddown.沿着这条没有交通拥挤，没有路灯，没有限速，只是两边种满树木的道路上加速，我把这个景象当作一个奇怪的恶作剧。但是之后又出现了另一个，然后又出现两个，一个成年人和一个看起来像孩子一样的人。然后我恍然大悟。这个景象代表了在这条路上出车祸去世的人们。我领会到了它要传达的信息：我车速慢了下来。It’sanot-too-subtleexampleofastrategyknownasbehaviouralscienceornudging–techniquesthatmakepeopleactorrespondinacertainmanner.Somenudgingtacticsarestraightforwardorobvious.Signsdisplayingspeed,speedlimitsorremindingdriverstotakeregularbreakstrytocapturethedriver’sattentiondirectly.Othersaremoresubtle;likethe“averagespeed”cameras.Whilenormalspeedtrapstrytocatchspeedingdriversatonesinglespot,averagespeedcameraspunishdriverswhocoverthedistancebetweenpointAandBtoofast.Thenudgingworks:whenin2005averagespeedcameraswereinstalledona32-milestretchoftheA77motorwaynearGlasgowinScotland,theamountofroadcasualtiesfell37%.这一不太微妙的策略被称为行为科学——这个技术，使人以某种方式行动或是做出回应。一些“督促”策略是直白或是明显的。标识牌显示速度、速度限制或是通过一些有规律的变化来直接引起司机的注意。其他的更加微妙，像“平均速度”相机。当规定一个正常速度来捕捉超速驾驶者在某一点的速度时，平均速度相机就会捕捉下来，惩罚从A到B点距离超速的司机。这些相机被用在：2005年时的平均速度的相机被安装在苏格兰的格拉斯哥附近的一个32英里的A77高速公路上，道路伤亡数量下降了37%。Thentherearemeasuresthattapmoreintothesubconscious.Someroadconstructionsitesusesmileysignstoinfluencedriverbehaviour:Atthestartoftheroad
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