写调研报告的步骤.docVIP

写调研报告的步骤 调 研 报 告 调研报告的撰写 一份完整的市场调研报告包含下列七大部分： 标题内容、目录、调研背景与目的、调研方法、调研结果、结论与建议 一、标题 标题内容包括： 调研项目名称、客户或委托人、调研公司名称及项目负责人、完成报告撰写日期 二、内容目录 案例 某某品牌产品的广告效果调研报告 一、摘要 二、研究背景 三、研究内容 四、研究方法 五、调查结果与分析 1、样本受众的基本特征 2、广告到达率与知晓度 3、广告的记忆度 4、广告的认知与理解 5、广告说服力与态度转变情况 6、购买行为意象 六、结论及建议 附录：访问提纲与消费者问卷 三、调研背景与目的 这一部分就是整个调研方案的依据，对做调研的原因进行说明。 需要着重说明的两个问题： 企业的产品或服务当时所处的状态或面临的问题 在这种情况下，想通过调研解决什么问题； 调研背景内容一般包括 具体可能涉及： 企业的行业特点与整体营销战略,企业的产品、服务、市场竞争力、广告方式等 竞争对手的市场占有率、对手的营销策略、营销组合及市场反应、对手的新动向等 调研目的 针对问题，比如市场销售下滑，探究这种情况或论证某些假设 比如不知道下降的原因，就进行探索性研究； 知道下降的一些原因，不能肯定这些影响因素到底有多大的影响程度，以及那些因素最重要。 四、调研方法 调研方法要说明调查的可靠性与科学性，其内容包括 1、调研区域 2、调研对象 3、样本容量 4、抽样方法 5、资料采集方法 6、调研实施过程及问题处理 如何实施，会遇到什么问题，如何处理 7、访问员基本情况 8、资料处理方法及工具 如何进行统计处理 9、样本回收情况及有效样本 报告的基本要求 一、让读者了解调研过程的全貌 即为何研究、用什么进行研究、什么结果 二、报告明确简介、有说服力 三、有严谨的结构 四、充分核对数据 五、利用统计图表展示资料 六、明确的结论和建议 七、打印格式工整、排版整齐、便于阅读 篇二：关于调研报告的步骤与流程 市场调研的相关知识点 首先定题 写摘要（全文的概述，一般留在最后写） 关键词（3至5个） 目录 内容： 第一部分 可行性分析 一、研究背景 二、研究的基本内容、思路与方法 三、研究的组织工作方案和进度计划 第二部分 研究报告 一、研究的缘起、目的和意义 二、论题与对象的联系的紧密性 三、个案分析 四、调查问卷与调查对象 （一）问卷设计（二）问卷的抽样、发放及回收（三）调查对象信息说明 五、调查结果分析 （一）调查问卷数据分析（二）深入分析 六、结论及建议 七、结束语 八、组员感言 第三部分 问卷样本与访谈记录 对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来，这就是调研报告。调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。 如何写好调研报告? 第一，必须掌握符合实际的丰富确凿的材料，这是调研报告的生命。丰富确 凿的材料一方面来自于实地考察，一方面来自于书报、杂志和互联网。在知识爆炸的时代，获得间接资料似乎比较容易，难得的是深入实地获取第一手资料。这就需要眼睛向下，脚踏实地地到实践中认真调查，掌握大量的符合实际的第一手资料，这是写好调研报告的前提，必须下大功夫。 第二，对于获得的大量的直接和间接资料，要做艰苦细致的辨别真伪的工作，从中找出事物的内在规律性，这是不容易的事。调研报告切忌面面俱到。在第一手材料中，筛选出最 典型、最能说明问题的材料，对其进行分析，从中揭示出事物的本质或找出事物的内在规律，得出正确的结论，总结出有价值的东西，这是写调研报告时应特别注意的。 第三，用词力求准确，文风朴实。毛泽东的《湖南农民运动考察报告》是很好的典范。写调研报告，应该用概念成熟的专业用语，非专业用语应力求准确易懂。通俗应该是提倡的。特别是被调查对象反映事物的典型语言，应在调研报告中选用。目前，盲目追求用词新颖，把简单的事物用复杂的词语来表达，把简单的道理说得云山雾罩、玄而又玄，实际上是学