市场调研与预测分析.ppt

Roland Berger Strategy Consultants Document number 市场调研与预测 电子课件 随机化区间设计 随机化区组设计综合使用了随机化和匹配两种做法：先找出变量中最重要的一个，然后通过加入区组效应来对它加以控制。也就是说，先用控制变量来界定各个组，随机化试验只在每个组内部进行。随机化区组设计可以用符号表示为： EG1 R X1 O1 CG1 R O2 EG2 R X2 O3 CG2 R O4 第六讲 试验方法 拉丁方设计 拉丁方设计使用一个以上的控制变量。例如除了市区/郊区这个控制变量之外，还可以使用“以前观看情况”变量（经常观看、观看过、没有看过）和年龄控制变量（较年长、中年、较年轻）等。然后可以对每个方格里的样本作同样的试验。 第六讲 试验方法 1 2 3 4 商店编号 制造商品牌B 制造商品牌A 零售商品牌B 零售商品牌A 21美分 22美分 25美分 26美分  III II I IV IV III II I I IV III II II I IV III 析因设计 析因设计同时考虑两个或两个以上试验变量。各个试验处理水平的各种不同组合要被应用到随机选取的试验组上。 　　假设要在36个城市测试一种消费品。要测试的广告水平有三个：高、低