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电影频道-CCTV6前三季度收视表现分析 CTR市场研究 媒介专项研究部 2010年前三季度，全国电视媒体在不断变化中竞争。在综艺节目方面，相亲类节目历经了一个兴衰期——从各大卫视跟风效仿到逐渐淡出荧屏；而东方卫视从暑期开始推出的《中国达人秀》，仿效于英国的选秀节目，获得收视与人气的双丰收，被誉为开创了选秀节目的中兴时代。电视剧方面，《西游记》、《三国》、《红楼梦》等名著的再次翻拍和播出引起了业界的热评；《手机》、《大女当嫁》、《婚姻保卫战》等社会热点题材的电视剧备受观众关注和青睐。总的来说，以综艺和娱乐为主的竞争模式逐渐呈现出多样化特征。 电视媒体“三足鼎立”形势初现，中央级频道收视压力加大 在众多媒体的竞争变化中，电视媒体收视格局初步呈现出“三足鼎立”的形势。CSM收视调查前三季度数据来看，中央级频道、省级上星频道、省级地面频道的整体收视总额在全国电视媒体收视市场中三分天下，分别占比26.0%、25.8%和28.1%。省级地面频道收视占比甚至超过了中央级频道和省级上星频道，上星频道受到非上星频道更多的收视竞争。从近四年的同期收视变化来看，中央级频道收视逐年下降，省级上星和省级地面频道收视吸纳了从中央级频道流失的收视份额，中央级频道同时面临两者的收视竞争压力。 高价值品牌降低收视风险，电影频道-CCTV6前三季度收视保持稳定 品牌的高品质可以吸引忠实的观众群，而在发生大事件的情况下，忠实观众群是保持频道收视稳定的关键所在。因此，高价值的品牌可以降低收视风险。虽然前三季度全国各频道竞争激烈，电视媒体格局出现变动，但电影频道长久以来坚持的“打开电视看电影”频道定位，在观众群中早已形成了高价值的品牌形象，所以能得到稳定的持续的收视认可。 从各季度表现来看，在相亲节目如火如荼、CCTV-5转播世界杯的第二季度，虽然频道的收视率和市场份额有所下降，但在上星频道中的收视排名仍居第四，显示了强大的收视抗风险能力。在世界杯结束后的第三季度，频道抓住了暑期学生的收视眼球，收视表现回升，收视排名重新稳定至第三。 准确把握观众晚间差异化需求，类型化剧场增强频道晚间收视竞争力 晚间收视（18:00-24:00）是电视媒体业界衡量频道品牌品质的重要方面。综艺娱乐节目和电视剧历来是各频道抢占晚间收视市场的法宝，而电影频道因为频道特质的限制只能以剧场化的电影资源参加晚间段的收视竞争。 从前三季度的收视数据来看，频道在晚间段的收视表现依然强劲，在台内表现一直居前四位。尤其是在第三季度，频道抓住学生观众群增加的机遇，收视排名在中央台内排名第二，仅次于CCTV-1。从深层次原因来说，这得益于频道在晚间精心设置的剧场类型化安排和对观众晚间收视差异化需求的准确把握。 总的来说，2010年前三季度，在“中央级频道收视下降，省级频道收视挤压”的电视媒体竞争格局下，电影频道仍然保持了强劲稳定的收视表现。在品牌发展生命周期中，成熟品牌具有强大的抗风险能力，而在纷繁复杂的电视媒体环境中，只有高品质、持续稳定的频道品牌才能长久的立于不败之地。电影频道在晚间段的收视竞争力逐渐提升，正印证了这一点。 上星频道 收视排名 3 3 4 3 3 中央台内 收视排名 3 4 4 2