试论广告策划分析.doc

试论广告策划 摘要：如今，随着社会主义市场经济的蓬勃发展，我国进入了前所未有的发展时期，社会各个行业都得到了极度的发展，传统的商业模式已经不再适应这个信息爆炸的社会，广告作为一种重要的宣传媒介，其意义和作用得以凸显。如今，我国广告行业得到了本质性的发展，营业额呈几何增长趋势，其可以最大程度的宣传自身的产品或者服务，刺激他人购买和消费的欲望，对于拉动市场的活跃有着极为重要的作用。在整个广告业务中，广告策划无疑是最为重要，而且必不可少的重要环节，其直接关系到整个广告业务的各个角落，如决策、计划、检验、预算等，是对于一项广告业务的统筹性、全面的考量和取舍。如今，社会分工日益细化，对于广告行业而言亦是如此，其已经成为一个高度专业化的系统性工程，没有完善的广告策划，就不会有理想的广告产品，所想要的宣传效果必然难以出现，甚至会起到反作用，最终影响广告公司的生存和发展。正因如此，广告的策划堪称是整个广告业务的灵魂，必须对其提高重视，而后进行研究。本文结合广告公司的业务实践，以及相关理论成果，对于我国广告策划的现状进行分析，探究其中的影响因素，对于广告效果和媒介选择之间的关系进行评估，最终指出当前广告策划中存在的不足和问题，提出可操作性的建议，以期为学界和业界提供相应的借鉴和思路。 关键词：广告策划；宣传媒介；宣传效果；预算；发展思路 摘要 1 引言 3 一 研究的内容