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香奈儿进军电商Burberry入驻天猫互联网奢侈品行业分析
香奈儿进军电商Burberry入驻天猫互联网+奢侈品行业分析
2016-2021年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》的数据显示，在超万名中国网络奢侈品消费者中，45%受访者表示他们的奢侈品是通过网络渠道购买，并表示对4200元以下奢侈品可“放心在网上支付”，相比2014年的1900元大幅增长121%。
在2014年的4月24日，奢侈品牌Burberry宣布入驻天猫，虽然入驻一个月后被媒体批评“销量惨淡、退货率高达26.4%”，但其放下身段转向电商可谓是做出了决定性的选择。深受女性喜爱的香奈儿前些日子也宣布将在2016年推出电商服务。
传统的奢侈品门店选址多在租金高、人流量大的商场，再加上人力和物流成本，在昂贵的售价面前成本依然居高不下，再加上近几年中国的八项规定等有关文件的出台，使得奢侈品的销量下滑势头明显，拥抱互联网成了各大奢侈品转型的重要方向。
同其他服装品牌一样，奢侈品品牌要建立电商渠道，第一种是通过与天猫等电商品牌合作，第二种则是自我掌控渠道。分析国内的奢侈品电商品台，如专做特卖的唯品会，主打产品已经不是为奢侈品牌清理库存了;二手奢侈品寺库网在销量下滑的情况下在今年的7月8日获得平安创新投资基金领投的超过5000万美金的E轮融资;走秀网则转型做起了时尚百货，各大专做奢侈品的网站的发展之路看起来并不是一帆风顺啊。
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