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第三章 移动互联网应用分类及商业模式  　　　　3.1 移动互联网应用概念　　移动互联网应用是基于移动互联网方式提供的各种信息化服务，其基本特征是采用移动互联网作为信息传输通道。移动互联网经常采用智能手机作为显示终端或采集终端，除了移动互联网网络、中心服务器平台、智能手机终端三大要素外，它还关联到了各种传感器，如音频、视频、射频识别、温度、湿度等传感器。 　　移动互联网应用是继宽带网络技术后互联网发展的又一个更为强大和持久的推动力。移动互联网以其随身性、可鉴权、可身份识别等独特优势，不仅为传统的互联网类业务提供了新的发展空间和可持续发展的商业模式，还为移动网带来了更广阔的发展空间，促进了移动网络宽带化的深入发展。目前，移动互联网应用已经从最初简单的文本浏览、图铃下载等简单业务形态，发展到与互联网业务深度融合的业务形态，并且正在向以下两个方向迅速迈进：一个方向是与人们生活日益紧密的各种办公应用、社交应用、娱乐应用相结合，使人们的网络虚拟世界更加纷繁和随时随地；另一个方向是与物联网、传感系统、控制系统更深入的结合，使得社会管理和生产更加现代化。 　　移动互联网应用发展依赖于业务创新，如何将移动通信的网络能力与互联网的应用能力相结合；如何将移动互联网的信息传输分发能力与传感控制能力相聚合从而创新出新的的业务系统。这些都是移动互联网应用持续发展的关键。 　　　　　3.2 从内容角度分类　　从内容角度来看，移动互联网应用包括新闻浏览、文件下载、在线游戏、即时通信、手机微博、邮件收发、在线支付、手机网上银行、手机网络购物、手机阅读、手机音乐、手机视频等，可以将其简单分类如下：　　1．搜索导航类　　导航类应用通常是由手机浏览器厂商提供的，UC和Opera是目前流行的手机浏览器，它们都能向用户提供了比较全面的导航服务，通过这些导航分类信息，用户可以方便的找到自己需要的网站地址，如图3-1所示。 图3-1 搜索导航类网站截图 　　到目前为止，还没有手机浏览器能像IE浏览器那样具有强势的垄断地位，实际上很多手机导航应用都有自己专门的客户端，一些电信运营商还专门开发了自己的客户端，作为本地各种专业网站的统一门户端。　　搜索类应用的典型代表是百度，百度把自己在互联网搜索引擎领域强大的技术和资源引入手机搜索，成为国内手机搜索的第一门户。此外，搜狗、必应、易查网等搜索引擎也奋起直追，纷纷增强自己在搜索领域的优势。 　　2．新闻类　　国内新闻网站以环球网、新华网、凤凰网等新闻机构设立的手机网站为主，图3-2是这三个网站的截图。同时，新浪、搜狐等门户网站也能提供新闻资讯，但由于其分支机构、采访记者人数等方面远远无法与权威新闻机构比拟，因而它们在新闻方面更多的只是转载，自有的新闻很少。 图3-2 新闻类网站截图 　　3．即时通信类　　即时通信是以准实时方式在用户之间传递文本、图像、音频或视频的业务。其中，手机即时通信是将即时通信软件搬到手机上以满足用户即时通信需求。目前的主要产品有手机QQ、微信等，这些产品主要面向手机个人用户使用。手机即时通信还经常用于大中型企业机构，尤其是有较多分支机构，或者是内部人员经常有外出办公的企业或部门，如政府部门、银行及金融机构、贸易行业及大中型企业等。 　　4．游戏类　　手机游戏是指运行于手机上的游戏软件。目前因为Android系统在智能手机市场具有主导地位，编写手机游戏多采用Java语言。苹果手机上的游戏则采用Objective-C语言。随着科技的发展，手机的功能越来越多，也越来越强大。　　手机游戏具有便携性特点，人们可以随时随地享受游戏带来的乐趣，如在公交车上，宾馆大厅或咖啡馆里，或者利用出差在外的闲暇时间等。手机游戏还可以联网，实现多人在线游戏，但对实时性要求较高的游戏，如多人联网扑克、在线军棋等，手机游戏还不是很实用。 　　5．生活类　　生活类应用指为人们的衣食住行提供方便的手机应用。典型的生活类应用如中国电信开发的各个城市的“智慧城市”系列应用，它能提供交通出行、违章查询、医保、社保、餐饮、旅游等方面的综合信息。其他的如买卖宝、爱购网、移掏网等则为人们提供了移动电子购物的平台，使电子商务更加贴近人们的生活，图3-3是上述三个网站的截图。　　随着人们的生活水平从温饱型向舒适型、健康型快速迈进，人们在旅游休闲、卫生保健、教育培训、家庭安全、家庭智能化、老人和小孩保护等方面有了更多的需求，移动互联网应用以其贴身性、移动性和丰富的互联网功能优势，必然有更广阔的发展空间。 图3-3 生活类网站截图 　　6．交通导航类　　交通导航类应用以“天翼看交通”、高德地图、凯立德导航最为典型，其截图如图3-4所示，这三种应用同时也分别代表了交通导航类应用的三个方向。　　“天翼看交通”能提供十字路口