社会实践调查报告：村家电普及情况调查.docVIP

**县农村家用电器的普及情况的调查报告 【摘要】：随着居民生活水平的提高、居住条件的改善和家电更新换代高峰期的到来，。人们对主要家电的认知发展到追求舒适化、健康化、个性化、信息化。总体来看，家电市场需求的变化不仅表现在数量上，也表现在对产品的质量、功能、价格要求多样化上。 根据图表可知，年龄分布主要集中在20-40岁之间，其次是41-50之间，年龄构成相对年轻化，主要由于现阶段购买力主要集中于年轻一代对家电产品的需求比较大。 2、调查对象的月收入状况 根据图表可知，农村一个家庭的月收入有45.3%不足2000元，收入在2000—3000元之间的只有34.95%。由此可知，农村收入水平还处于比较低的状态，收入来源比较单一。 3、农村家庭已有家电产品情况： 由图表可知，彩电、风扇、电饭锅这些家电必需品普及率已经达到了八成以上，DVD/VCD、电磁炉、热水器这些常用品在农村市场也有超过四成的使用者，对电磁炉、洗衣机、冰箱、燃气灶这些非必需品在农村市场还有非常大的潜力可挖。 在此次调查中，我们设计的调查问卷设计的家电用品主要针对是农村市场比较常用的，对于在城镇居民畅销的豆浆机、面包机、电烤饼机、果汁机等一些厨卫小家电，吸尘器、取暖器、空气净化器等生活家电没有进行调查。 4、未来购买计划： 调查结果显示，有28.4%的居民希望在一年内购买新的家电产品，未来五年内购买家电产品的居民达到了89%，只有11.1% 的居民在五年内无计划购买或视自身需要而定，其中有些已经购买了第三项调查的多数产品，有些是无经济实力，有的则认为有些家电产品无需购买。 5、想购买的家电产品是： 调查显示，在已有的家电产品的情况下，居民目前想购买的家电产品饮水机、热水器、冰箱占了比较高的比例，而电脑、空调、冷柜等所占比例显示了农村居民对厨卫家电的新需求。 6、选购家电产品注重的因素： 农村消费者受到收入的限制，在消费的心理上就不像城市消费者，可以接受比较高的定价，而是要去寻找消费的平衡点。因此，如果对农村消费者的消费心理做一个总结的话实际上，农村消费者并不可以接受新的，并对此不加计较，相反，农村消费者在产品消费上更加追求实际。????????调查发现，农村消费者在购买产品时，最看重的因素是质量好，其次是，购买时考虑的因素。这就意味着，面向农村市场的产品，质量一定要好，然后是价格要竞争力，还必须在，这就是农村消费者的一面。 依图可知，海尔、美的、格力三者是农村居民最愿意购买的品牌，所占比例都在60%左右，在调查中得知，海尔冰箱，美的厨卫、风扇以及格力空调在人们心中代表着质量，信得过的家电产品。特别是海尔冰箱，被广大农村居民所信赖和赞扬。 在问及选购该种品牌的原因时，69.1%的消费者认为是其品质高，35.2%的人认为是售后服务到位，33.9%的人是因为其价格合适，另外还有少部分的人认为是由于该品牌产品广告和包装效果吸引人以及亲戚朋友推荐此种产品。 8、目前愿意在家电上的消费金额： 如图所示，超过四成的农村居民根据自己的需要愿意在家电消费上2000元以下，23.9%的居民愿意花费2000-3000元。其实在实际调查访问过程中，有部分居民表示，购买家电没有具体限制预算的范围，碰到合适的品牌和喜欢的款式，会相应在价格方面做出让步，要视情况而定。 9、家电下乡是应对当前国际金融危机，惠农强农，带动工业生产，促进消费拉动内需的一项重要举措 问及是否愿意购买家电下乡产品时，持支持票和反对票的比例不相上下，支持者认为这是惠农惠民的好政策，可以从中切实享受到优惠；而持反对票的则对家电下乡的产品质量、功能以及是否真的优惠表示怀疑。购买了家电下乡的居民反应兑付补农村家电市场消费分析空调行业的恶性竞争直接后果是各企业利润的锐减，空调平均价格由每台4036元降到了每台2599.9元。综合以上分析可知，农村居民收入水平已基本具备形成消费家电热潮的实力。 消费环境 随着农村小城镇建设和乡镇企业的发展，，政府对农村水利、能源、交通运输等基础设施的投入增加和农村电网的投资改造，农村的消费环境将不断得到改善。但与城市相比，农村家电市场的消费环境差，已成为制约农村家电市场进一步扩展的瓶颈因素。主要表现在：（1）农村的基础设施，有些地区电价过高或供电不稳定，有些地区接收不到电视信号或电视收视不清；（2）农村网点，没有建立起与农村市场特点相适应的营销体系；（3）由于销售网点小而散，管理难度大，企业在农村的售后服务更为缺乏，普遍存在着修家电难的状况；（4）农村市场消费者获取产品方面的信息不足，厂家传播信息的媒体选择不当或形式不适合农民消费特点。农村居民的消费行为与城市居民相比具有明显的特点：一是对产品的购买一般要求经济实惠、经久耐用、价格适中、