彩虹音乐节资料.pptx

乌镇彩虹音乐节——四朵金花出品目录项目内容项目分析活动招募营销推广项目内容项目环境项目介绍项目特色国际上的户外音乐节发展至今已有四十余年，较为著名的音乐节有美国伍德斯托克音乐节、英国格拉斯顿伯里音乐节、日本富士音乐节等等。音乐节在中国大陆发展的时间并不长，但在短短几十年内以强大的冲击力影响了音乐产业的发展。并且，作为较具规模的文化演出产品，音乐节的发展潜力不容小觑。日益萎缩的传统唱片市场，许多大型风投公司看好音乐节的发展前景。音乐节的举办符合国家结构转型和文化艺术经济发展需求，还能带动周边相关产业发展，因此音乐节项目环境背景较为乐观。项目环境项目介绍彩虹音乐节是以青年人为主要目标群体，中年人为延伸目标群体的大型户外音乐节。第一届的主题为“遇见彩虹，坚守梦想”，旨在以音乐节为平台，帮助爱好音乐的年轻人把握梦想，追求梦想，实现梦想。致力打造一个以乌镇剧院为平台的大型综合性的音乐节事。此次节事充分与乌镇旅游品牌相结合，可以与乌镇当地相关部门合作。考虑到这是首个在乌镇举行的综合型音乐节，音乐区别于传统的演唱会和音乐节，彩虹音乐节容纳七个不同风格类别的音乐版块。项目特色彩虹音乐节主要按照彩虹的七种颜色分为七个主题板块江南风情、小镇文化与音乐交融结合多样的舞台，新鲜的体验欢乐国庆，旅游音乐相结合彩虹音乐节主要按照彩虹的七种颜色分为七个主题板块多样的舞台，新鲜的体验南方风情小镇文化与音乐交融结合欢乐国庆，旅游音乐相结合七个板块红色：象征热情、生命的张力橙色：象征乐观、活力蓝色：象征沉稳、永恒紫色：象征梦幻、浪漫青色：象征古典优雅黄色：象征阳光、温暖绿色：象征清新、文艺主题一：红色象征热情、生命的张力；主要进行火热奔放的摇滚表演，观众可以随演出者一起尽情狂欢，释放自我，感受音乐节热情魅力。主题二：橙色象征乐观、活力；以青春活力的校园歌曲为主,唱响青春，带领观众回到酸酸甜甜的时代；黄色象征阳光、温暖；带给观众阳光般的温暖，以流行歌曲表演为主。主题四：绿色象征清新、文艺；邀请一些原创歌手、文艺青年表演民谣歌曲。各板块定义主题四：绿色象征清新、文艺；邀请一些原创歌手、文艺青年表演民谣歌曲；主题五：青色象征古典、优雅；结合乌镇传统古朴的江南特色，主要进行昆区、黄梅戏等南方戏曲表演。主题六：蓝色象征沉稳、永恒；无论什么时代，经典老歌就像蓝色的大海，深沉中带有一丝淡淡的忧伤，广为传唱经久不衰。主题七：紫色象征梦幻、浪漫；在浪漫的紫色的主题背景下进行魔术表演，给观看者如同梦境一般美轮美奂的视觉盛宴。活动安排开幕式正式表演商家及周边赞助商展台营销推广线上网络线下合作推广周边产品线上网络以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。将开通官方微博（新浪）与一些草根微博大号互动通过这些微博大号来推介我们的活动，积攒人气然后逐步完善我们的官博进而直接与粉丝互动传递我们的活动提高人气。通过一些网站(主要为音乐类,还有视频网站，如优酷土豆等)推荐墙及APP广告平台进行“病毒式”宣传提高我们的关注度,具体的微电影以及宣传片会取景乌镇，并且会邀请音乐节参演人员表演，然后投放到一些网站。微信：设立微信公共平台，发布活动信息，通过抽奖等形式利用朋友圈传播公众号的关注程度。微信朋友圈也会制造一些与我们音乐节有关的热门话题作为前期的造势。邀请一些电视媒体进行报道，引起广泛关注（电视台花费大，这个可以作为后备选择）。还有一些FM电台等等，电台花费低，而受众稳定集中，传播效果较为可观。开通贴吧论坛与网友互动,制造话题，提高关注度。线下在江浙沪主要交通枢纽如上海虹桥站、航站楼等有大量旅客的地方设置宣传点和二维码扫描点。同相关商家合作在其店内进行一个软植入广告宣传，商家则集中在KTV酒吧、大型超市等，具体操作：张贴彩虹音乐节相关讯息的海报，喷绘，其中赞助商与我们承办方协作，促进宣传效果。将旅游与音乐结合，音乐票费会直接与门票费挂钩（如可以凭借音乐票减少门票费用）,乌镇官网上面也会极力介绍这一音乐盛事。由于会邀请一些艺术类的高校学生（乐队）作为参赛人员，所以可以在一些高校会进行宣传，这些参演学生在高校之间有一些人气，那这样正好可以形成强大的粉丝后援。合作推广除了线上的一些网站合作，还可以在音乐节现场或者乌镇景区设置展示台，如京东电器的展示台（数码科技，音响设备等）或者其他的赞助商商品的展示都可以。展位可以与音乐节相关信息结合（如商品传单上面会有音乐节节目时间安排等等）。也可以与一些网站合作后在社交网站上发布创意广告再配合病毒式广告的推广模式在合作的商家中联合推广，形成“x推商家，商家推x”的基本推广模式。与搜狗百度等合作，相关搜索“彩虹音乐节”等词条。 周边产品乌镇特产，菊花，老婆饼，三白酒等等，以及一些古镇风格的纪念品等等。荧光棒，扇子，纸袋，横幅等外援可以用到的东西，可以增加一些“粉丝