情感营销二分析.ppt

沙宣的个性、大胆 沙宣文字短促，语义简明，凸现细腻、专业、适度夸张的显性特征，同样给消费者以广阔的想象空间与动态美感，与沙宣品牌本身的定位非常吻合。 沙宣的视觉处理借住了一个专业剪发工具——剪刀，通过剪刀的视觉传播使得沙宣的专业洗发护发用品形象得到准确的诠释 伊卡璐的古典、自然 伊卡璐具备西方化的洋品牌特征，并且由于伊卡璐定位于草本植物精华和城市小资消费人群，因此其品牌命名同样比较吻合这部分消费人群的审美需要和市场定位 伊卡璐的视觉处理朴实温暖，没有明星代言，只有一个女孩湿漉漉的站在池边，感觉很清凉，非常符合洗发水需要的意境，看得人满心欢喜，很不得立马买一瓶试一试 在宝洁品牌视觉传播中，无论是静态终端展示还是动态的影视演绎，宝洁都将自己的品牌思想通过独特的视觉进行了出神入化的传播，使得消费者在记忆宝洁产品时往往通过一个简单的符号就能够较好地明白宝洁的意图。宝洁的品牌视觉语言创一种主要遵从了如下原则： 相关性原则 宝洁的视觉识别元素与产品品类属性高度关联。对于洗护发类产品，宝洁在使用品牌识别中主要在头发的形式变化上进行演绎，使得本来高度同志画的头发通过宝洁的创作变得风情万种 生活化原则 在宝洁的视觉符号中，几乎全部取自生活化的细节。宝洁在五大洗发水品牌中使用视觉符号非常重视对消费人群的精确把握，通过对消费者生活的洞察，描绘出目标消费人群能够接受的视觉语言 生动化原则 宝洁的广告中视觉