糖果包装的对比案例.ppt

`````` 糖果包装的对比分析 包装132 陈伟华 做好吃的“软糖始祖“---瑞士糖 瑞士糖，有“软糖始祖”之称，是一种方形软糖。因为其方方正正的形状和瑞士的国旗很像，同时瑞士的英文名为swiss，而甜sweet读音相近，所以这种诞生在瑞士的糖被命名为瑞士糖。Sugus（瑞士糖）自1963年从欧洲引入亚洲以来，凭借着优秀的产品品质以及醒目、喜庆的包装，已经成为各国亲朋之间的馈赠佳品及个人消费的最流行糖果品牌。 瑞士糖的几种包装鉴赏 瑞士糖外形扁方，五颜六色，含有草莓、菠萝、柠檬、提子、田橙等五六种不同水果味，用与糖块相同顏色的蜡纸包裹起來，有些则采用充气包装，将糖果单独包装。色彩鲜艳的包装纸既能吸引消费者的关注，还能很好的保证糖果的卫生。 瑞士糖的几种包装鉴赏 同时，为了买足人们的感官需求，提高产品的消费档次，生产商也通常采用一些高档的铁盒或铁罐对糖果进行外包装，使包装看上去更加精美，同时，包装盒或包装罐也可发挥其它用途，实现充分利用，满足消费者的需要。1999年“瑞士糖”正式在中国上市，首推罐装及袋装产品。2000年推出“瑞士糖”条装产品。2001年推出“瑞士糖”婚礼喜糖装。2003年?推出第一款非水果味瑞士糖——可乐味“瑞士糖”。2004年推出“瑞士糖”全新电视广告及产品包装。 瑞士糖鼻祖”卡夫“ 卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods）是全球第二大的食品公司。卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。麦斯威尔，鬼脸嘟嘟，趣多多，太平梳打，乐之，卡夫奇妙，菓珍，奥利奥，王子夹心饼干， 卡夫菲力乳酪，瑞士三角牌，Planters，可口，欧斯麦，卡夫芝士粉，吉百利均为其旗下品牌。Sugus 瑞士糖曾也是其旗下品牌，现为箭牌公司收购中国大陆市场营销和销售业务，并进行生产设备移交。 糖果巨头---”吉百利史威士“ 百利史威士股份有限公司(Cadbury Schweppes)是全球第一大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及产口香糖品的公司。今天探究的是其旗下Trident口香糖的包装。 玩笑一样的包装---”Trident口香糖“ 亲们，你们平时爱嚼口香糖么？下面介绍一款有意思的口香糖包装设计，一般我们都知道，嚼口香糖一般是为了保持口气清新，另外可以保护牙齿牙龈，而这个功能一般在口香糖的包装上面都仅仅是文字介绍，很没有记忆点。设计师Hani Douaji通过设计了三组俏皮的包装设计把功能和趣味结合在一起，就产生了如下这样有趣的画面了！ 包装与市场 国内巨头---”大白兔“ 大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，每颗糖用可食用的米纸包裹，再用包装纸包好。?其他新一代奶糖在包装上采用站立式包装，用不易皱折的高档材料，凸显精品感觉，力图树立了高档、时尚的品牌形象。大白兔“纯心”喜糖采用全彩色外包装，色彩鲜艳。但消费者普遍反映大白兔在包装上色彩不鲜明，沿用历史包装风格，缺乏时代感，在终端对消费者的视觉冲击力不够。 ”老白兔“为什么”作死“？ 大白兔多年不变的包装，可能跟其消费市场有关，国内的糖果市场竞争激烈，就目前来看，有一定的消费市场是一个企业能长期盈利的保障。大白兔的主要消费者人群集中在30岁以上。 大白兔诞生在1959年，当时作为高档奶糖，甚至是奢侈品的大白兔印象已经深深根植在人们的心中。现今，对于这部分消费者而言，大白兔已经不仅仅是一种糖果，更寄托了他们的童年记忆，他们对大白兔十分信赖。而对于常见的儿童消费者，大白兔品牌可爱的卡通形象和美好的口味一定程度上能吸引他们。 外来物种---”不二家“ “不二家”有传统的方形盒和圆形盒，包装设计师又巧妙运用了多种材质将传统的方形盒和圆形盒做了改进，变成了圆形棱角的方盒和爱心形糖果盒子，甚至将它们改进变成小零钱包，不仅可以吃还可以用，大大吸引了追求新事物的消费者，特别是年轻的群体。形成了一个购买热点。“不二家”在包装设计中色彩的运用很大胆，很鲜艳很活泼，胖乎乎笑眯眯的?“牛奶兄妹”可爱形象深受年轻人喜爱。 梦想新生代---”雅客“ 以新生代为主的雅客糖果凭借“雅客V9功能产品+明星代言+央视品牌媒体背书传播”开始崛起糖果市场，2003年8月，国内当红女星周迅以7位数的身价，成为福建雅客V9维生素糖果的形象代言人。优秀品质、精美高贵的包装和准确的营销策略，使雅客推出后，市场反映强烈，销售迅速启动。 瞄准市场的国外糖果包装 糖果包装的共性 作用：（1）保护产品应有的光泽、香味、形态，延长货架寿命。（2）防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性。（3）精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值。 主要形式：扭结式包装、枕式包、折叠式包装。? ``````