战略管理pest案例的分析.pptVIP

保健品行业PEST分析及其发展思路 会计1204 唐 佳 王 一 梁 威 相舒宇 所谓保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的影响。 1.从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品 行业新变化 　保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水)，但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。由于缺乏有关的行业管理和国家标准，造成保健品行业目前假冒伪劣产品、虚假广告、价格虚高等现象严重。企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。可是一用到保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。 　 2.从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊 。 保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，2000年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场竞争压力。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一