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关于纯果乐 果缤纷广告策划书 关于纯果乐 果缤纷 策划书 Tropicana“纯果乐”以近几年逐渐成风的流行趋势“异国风情”为主题，严格甄选世界各地最具特色的水果，通过独具匠心的科学配方严格调制，更适度配植物的天然芳香，隆重推出“热带美味”、“香橙美味”和“蜜瓜美味”这三款“果缤纷”混合果汁饮料 2 一、前言 4 二、调研 4 （一）环境分析 4 （二）消费者调查（附1调查表） 4 （三）关于“纯果乐 果缤纷”市场调查（附2调查表） 4 （四）竞争对手调查 4 （五）主企业调查 5 三、广告战略与决策 6 四、广告表现 7 五、广告预测与评估 9 六、广告预算 10 七 附1调查表 11 八 附2调查表 17 一、前言 tropicana纯果乐，源于美国佛罗里达州，以纯正，自然，营养的水果美味风行世界58年。作为全球最大的方便食品和饮料公司之一的百事公司，面向中国消费者推出全球果汁第一品牌“纯果乐(Tropicana)”旗下一款具有独特美味的混合果汁饮料——“果缤纷”，让消费者体验全新消费时尚。世界领先的饮料和休闲食品公司：百事公司（PepsiCo）是世百事LoGo界上最成功的消费品公司之一，百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frit