基于HIROSE型的品牌价值评估实证分析.docVIP

基于HIROSE模型的品牌价值评估实证分析 ——以我国电子行业为例 摘 要：品牌价值的评估有助于企业有效地实施品牌管理战略，更好地服务于企业长期战略目标。本文在品牌价值评估文献探讨的基础上，将WBL模型与HIROSE模型作了简略比较与分析，并运用HIROSE模型对我国电子行业品牌价值进行了实证研究。 关键字：HIROSE模型，电子行业，品牌价值评估 目前，我国市场经济正步入成熟期，其标志之一就是市场竞争逐渐进入了品牌竞争阶段。在品牌竞争时代，企业将越来越重视品牌管理活动，而品牌价值评估正是品牌管理中的一个重要环节，它决定着企业品牌经营的质量，影响着企业生存与发展水平。因此，运用专业评估技术对品牌进行科学、合理的评定与估值显得非常必要。本文尝试以中国电子企业为研究对象，针对代表性公司，应用现有的品牌价值评估模型，通过实证分析对品牌价值与企业价值的关联性进行研究，为企业管理层运用品牌策略、开发自有品牌提供参考依据，以达到强化品牌经营、提升企业价值、增进股东利益的目的。 一、品牌价值评估文献探讨 （一）品牌的定义 品牌一词（brand）来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，用来作为19世纪早期酿造威士忌的木桶上的区别性标志。著名的广告专家约翰.菲利普.琼斯对品牌的定义是，能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品（约翰.菲利普.琼斯，1999）。品牌营销者以“